海峽媒體廬山峰會：萬里朝滄海 千尋出白云

共同探索：應對媒體發展新生態，以創新增強傳播有效性

主持人：隨著互聯網技術的發展、新一代青年的成長，兩岸媒體都面臨著媒體發展的新生態。您作為橫跨平面、電視媒體的領導人，如何看待以新的理念、新的傳播手段來增強傳播的有效性？

林圣芬：站在報紙的立場上說，確實面臨著新媒體的挑戰，以網絡為代表的新興媒體具有報紙等傳統媒體不具有的新特性，比如說及時性，互動性等。新媒體發展新生態是不可逆轉的，作為傳統媒體積極面對的方式是找到一條兼容并蓄的路。盡管新媒體提供了一些快速、互動的信息管道，但傳統媒體也有其優勢，最大的優勢就是對內容處理的嚴謹及由此產生的公眾對內容的依賴感。在臺灣關于“最信任媒介”調查中，報紙永遠排第一位。傳統媒體要把握好自己的優勢，應對新興媒體，不是排擠它，而是與它共同實現優勢互補。

主持人：作為省級黨報創新的領跑者之一，以記者基層聯系點等為代表的創新制度讓新華日報深受讀者歡迎。請您談談如何看待媒體發展新生態下的媒體創新。

周躍敏：互聯網等新媒體與傳統媒體之間并非二元對立關系，而是共生共榮關系。新媒體的發展及其對媒體生態的改變，恰恰對傳統媒體構成了一種反作用力，為省級黨報的創新發展提供了良機，以“高度、貼近、開放”為辦報理念，新華日報堅持制度創新和報道創新，努力做到優化傳播，以有效超載海量信息。

要增強傳播的有效性，高質量的原創新聞是根本。傳播技術越發達，信息來源越多，記者越要深入基層調查研究。記者聯系點制度到現在已經5年了，每年一輪，編輯部采訪部門及駐外記者全體參加，每人確定一個縣市(區)為聯系點，實現了全省106個縣市(區)的全覆蓋。這張抓原創新聞的“大網”打回了許多新聞大魚，如從去年6月啟動的第四輪記者聯系點報道，至今年4月共見報文字稿264篇，影像版10個，好稿占比50.4%。

擁有大批優秀新聞人才是黨報的優勢資源。為培養新人，保持人才優勢，我們還有一個制度創新，就是虛擬策劃中心，每月一期，每期由一位主任、副主任或者主任助理牽頭，七八位年輕記者參與。實行跨口子策劃、采訪、寫作，用這種高強度報道去鍛煉年輕記者。

主持人：近年來，江西日報著力打造可讀、好看、親近的黨報。像我們這個《江報直播室》欄目，就是江西日報主辦的全國第一個報網互動欄目，是中國新聞名專欄，請問今后江西日報在與新媒體的共同發展上還有些什么樣的思考？

王暉：面對新的媒體格局，作為傳統媒體必須創新，要與時俱進，否則就會落后于時代。為此，江西日報打造了全國首個報網互動的欄目——《江報直播室》，通過整合傳媒、整合資源，實現了多媒體在競爭中互動和共融，是平面媒體的一次立體“跨越”。

事實上，這種超媒介的跨越一直是我們創新的重要手段。最近，江西日報又開通了全國首個報網聯動微博專欄——“大家正在說”，我們將報道放在微博上讓大家評說，并在報紙上摘登一些精彩微評；網友們能充分表達觀點，也能為我們提供新聞線索，這樣就大大拓寬了報紙的受眾面，與讀者的聯動也更加緊密。“互動”與“聯動”，一字之差，含義卻大不一樣，“互動”是相互作用與影響，但難以同步。“聯動”則是同步行動，通過聯合取得更大的規模效應，更能提高報紙的傳播面及傳播的有效性。