正在修訂的《廣告法》將寫入嚴禁代言虛假廣告，名人虛假代言可能承擔連帶責任；個人開網店是否采取實名制目前還尚未確定。昨天，國家工商總局網站掛出消息，工商總局局長周伯華就名人代言、網絡商品交易實名制等熱點問題做出答復。

名人代言應加強自律

名人代言虛假廣告一直遭到譴責，卻從沒受到過政府部門的懲罰。工商總局局長周伯華為此表示，從法律上講，不論是不是名人，只要從事了虛假違法廣告的發布活動，對消費者、對社會造成不良影響，都應承擔連帶責任，這一點在去年的《食品安全法》中已有明確規定。

目前工商總局正在提請修訂的《廣告法》，也會把這一點寫進去。

目前由于相關立法工作還在進行中，因此名人虛假代言還沒有受到處罰。但隨著法律的完善，今后只要有代言虛假廣告行為，并損害了消費者合法權益，就一定會承擔連帶責任。因此名人從事廣告代言就更應樹立社會責任感，加強自律。

實名制兩種形式供選擇

針對前段時間盛傳的網上開店要實行實名注冊的消息，周伯華說，網絡商品交易是否采取實名制，現在看法不一。

僅就實名制來說也有兩種形式供選擇，一種是到執法部門實名登記，一種是向網絡商實名登記。究竟采用哪種方式，還需要在立法立規過程中廣泛聽取意見后再確定，讓消費者和經營者滿意。

周伯華指出，對于違法經營者，無論實名與否，只要有違法行為，都要承擔責任。

對于去年的“農夫山泉”事件，周伯華表示，海口市工商局沒有認真落實規章制度，違規發布食品安全信息，執法程序上出了問題。（新京報 廖愛玲）