正在修訂的《廣告法》將寫(xiě)入嚴(yán)禁代言虛假?gòu)V告，名人虛假代言可能承擔(dān)連帶責(zé)任；個(gè)人開(kāi)網(wǎng)店是否采取實(shí)名制目前還尚未確定。昨天，國(guó)家工商總局網(wǎng)站掛出消息，工商總局局長(zhǎng)周伯華就名人代言、網(wǎng)絡(luò)商品交易實(shí)名制等熱點(diǎn)問(wèn)題做出答復(fù)。

名人代言應(yīng)加強(qiáng)自律

名人代言虛假?gòu)V告一直遭到譴責(zé)，卻從沒(méi)受到過(guò)政府部門(mén)的懲罰。工商總局局長(zhǎng)周伯華為此表示，從法律上講，不論是不是名人，只要從事了虛假違法廣告的發(fā)布活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)造成不良影響，都應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，這一點(diǎn)在去年的《食品安全法》中已有明確規(guī)定。

目前工商總局正在提請(qǐng)修訂的《廣告法》，也會(huì)把這一點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)去。

目前由于相關(guān)立法工作還在進(jìn)行中，因此名人虛假代言還沒(méi)有受到處罰。但隨著法律的完善，今后只要有代言虛假?gòu)V告行為，并損害了消費(fèi)者合法權(quán)益，就一定會(huì)承擔(dān)連帶責(zé)任。因此名人從事廣告代言就更應(yīng)樹(shù)立社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)自律。

實(shí)名制兩種形式供選擇

針對(duì)前段時(shí)間盛傳的網(wǎng)上開(kāi)店要實(shí)行實(shí)名注冊(cè)的消息，周伯華說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)商品交易是否采取實(shí)名制，現(xiàn)在看法不一。

僅就實(shí)名制來(lái)說(shuō)也有兩種形式供選擇，一種是到執(zhí)法部門(mén)實(shí)名登記，一種是向網(wǎng)絡(luò)商實(shí)名登記。究竟采用哪種方式，還需要在立法立規(guī)過(guò)程中廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)后再確定，讓消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者滿意。

周伯華指出，對(duì)于違法經(jīng)營(yíng)者，無(wú)論實(shí)名與否，只要有違法行為，都要承擔(dān)責(zé)任。

對(duì)于去年的“農(nóng)夫山泉”事件，周伯華表示，海口市工商局沒(méi)有認(rèn)真落實(shí)規(guī)章制度，違規(guī)發(fā)布食品安全信息，執(zhí)法程序上出了問(wèn)題。（新京報(bào) 廖愛(ài)玲）