突出特色創新創優 提升媒體傳播力

作為以臺灣事務和兩岸關系為基本內容的國家重點新聞網站，中國臺灣網一直致力于打造兩岸訊息傳播與民間交流的網絡樞紐，其策劃的一系列涉臺重大主題網絡新聞報道，在兩岸反響熱烈。中國臺灣網總經理兼總編輯劉曉輝指出，網絡在兩岸訊息傳播上具有不可比擬的獨特優勢，中國臺灣網在新聞報道上力求貼近受眾、適應臺灣同胞情感訴求和網民參與意愿。近幾年，網站緊貼兩岸熱點策劃了一系列獨家報道，一方面采用專題報道、獨家采訪、網友征文等線上線下相結合的形式，加大影響，一方面積極與臺灣媒體合作推廣，取得了良好的宣傳效果，同時增強了網站的影響力、競爭力與滲透力。

劉曉輝表示，網絡媒體的整體實力不斷強化，發展潛力巨大。相信通過眾多同行兢兢業業的探索與實踐，創新與發展，網絡媒體一定可以創造一個又一個新的奇跡。

中國青年網的受眾以廣大青少年網民為主，貼近青年、服務青年、引導青年，是中青網核心目的。據中青網總裁歐陽向群介紹，考慮到受眾群體的特點，中青網確立了以文化做為網站內容的切入，以思想性、文化性、娛樂性作為網站文化建設的三大支柱，培植青年文化圈。中青網在充分了解受眾群體特征的基礎上，找到了契合受眾資訊需求的切入點，受到與會同業的贊賞。

在建設一個網站的過程中，怎么樣做出特色？相信是眾多網站起步之初就開始考慮的問題，國際在線總編輯馬為公提出，傳播模式和獨創內容是最需要關注的兩個方面。

馬為公認為，3G技術的廣泛運用宣告著新的互聯網時代的到來，傳播模式也應該有所改變和創新。因此，國際在線今年開始嘗試用新的傳播形態來傳播內容，推出了“移動國際在線”，充分利用新媒體平臺，搶占先機。

馬為公強調，每一家媒體、網站，一定有原創性、排他性的內容。“這些東西是你們的寶貝”，只要善于發掘，把媒體做出特色并沒有那么難。

老牌新聞網站千龍網在2008年華麗“轉身”，確定了立足北京、打造北京市民生活資訊平臺和民意平臺的運營思路。千龍網總裁賀智生介紹了網站轉型過程中的經驗，并淺談了地方新聞網站如何定位的問題。

商業網站需要正確利用影響力

近年來，網絡媒體已經在中國主流輿論陣地中占據重要位置，其中商業門戶網站在廣大網民中的影響力不容忽視。北京市互聯網宣傳管理辦公室常務副主任佟力強認為，應當充分利用商業門戶網站的影響力，放大商業門戶網站正面效應，打造中國特色網絡文化建設生力軍。

佟力強指出，主要商業門戶網站在充分發揮傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動交流強、聚眾效果好的優勢。但是，目前北京地區商業網站，在發展過程中盲目追求商業利潤出現了一些不容忽視的問題。

他建議，商業網站一方面要加強行業自律，構建起網絡傳播新秩序；一方面要提高網絡文化產品和服務的供給能力，打造更多更好的網絡文化精品；同時，要堅持正確輿論導向，唱響網上思想文化的主旋律，努力把互聯網建設成為傳播社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。

加強內容建設，營造良好信息安全環境。內容分論壇上妙語連珠、掌聲不斷，當主持人宣布結束時，與會嘉賓仍然意猶未盡，紛紛表示，發言嘉賓的經驗與心得，有許多值得學習和借鑒之處，將為今后自己所在網站的內容建設提供新的思路。