夢想騰飛——品牌打造 閩東名茶勇闖南北

要實現茶業富市之夢，品牌的打造顯然是必要且急迫的。

為此，從2003年起，寧德市就已經在考慮如何打造自己茶葉品牌的問題了。為這事，陳道興還記得，時任寧德市市長的陳榮凱親自主持開了一場茶葉工作會議。

當時的局面是，不管是紅茶還是白茶，由于品牌的缺位，使得寧德茶業在很長時間內都是在替別人做嫁衣，產品附加值低下。

為了掀開寧德茶業發展新的一頁，各縣市展開了一輪輪的宣傳大戰。

讓陳道興印象深刻的有，2006年10月21日，一場名為“中華名人共建海峽西岸的和諧福安暨‘坦洋工夫’系列活動”的新聞發布會在北京人民大會堂舉行。此事后來被福安茶人稱做“拉開了‘坦洋工夫’品牌建設的序幕”。當即，“坦洋工夫”被指定為中華名人特供茶，打響了坦洋工夫復興的第一炮。

而出現在此間的一個“趣事”是，福安市為了給參展茶葉“穿”件漂亮的外衣，不少企業連夜趕制。由于資金不足，福安市政府還專門撥下11萬元，用于補貼企業制作包裝費用，以解決燃眉之急。當時事實是，福安幾乎沒有像樣的“坦洋工夫”生產企業，所生產的產品也多以散裝銷售為主，沒有包裝。

序幕拉開后，從政府官員到生產企業老板，從民間機構到各級單位，都在挖空心思重塑“坦洋工夫”這一百年品牌。

而在此之前的一兩年間，素以精明著稱的福鼎茶商們也開始了其“瘋狂的品牌大戰”之旅。

2007年5月，時任福鼎市委書記的唐頤做客福建電視臺經濟頻道《財富論壇》欄目，與專家一起談茶論道，暢談白茶，成為福鼎政企的一件新鮮事；2008年7月，時任福鼎市長的倪政云，代表福鼎市政府親手將來自“白茶之鄉”的福鼎白茶獻給三軍儀仗隊，并共同簽訂了《軍地共建協議》，福鼎白茶成為三軍儀仗隊特供用茶；2007年間，福安市委、市政府馬不停蹄地帶領“坦洋工夫”走進北京、上海、廈門、福州、香港等國內重要城市進行品牌推介，開啟了人們對“坦洋工夫”塵封已久的記憶……

從2007年起，“坦洋工夫”喜訊頻傳，接連獲得“福建十大名茶”、“國家地理標志保護產品”、“國家證明商標”、“申奧茶”等榮譽。福鼎白茶更是榮譽“紛至沓來”。

“以前我對茶業可以說是一無所知。”10月7日，福鼎市委副書記陳興華坦言，但在接受采訪時對寧德茶業的了然于心卻透出了他對茶業的用心。“茶業是我投入時間最多的一塊。”在福鼎，陳興華分管的事務多而雜。

2008年，北京張一元茶業有限公司爭取到在奧運村開中國茶館的項目。“奧運會是一個展示福鼎白茶的難得良機。”陳興華想到將福鼎白茶制成白茶磚搬進中國茶館展示的點子。沒想到的是，茶磚制好后卻被告知，茶磚上不得有任何署名。茶磚是擺放在一個鼎狀基座上的，他們打上了中國福鼎四字，并想好了“福鼎”的解釋理由。“就是這樣挖空心里去打盡量不花錢的廣告。”陳興華說。

1905年，坦洋工夫在巴拿馬獲得國際金獎。百年之后的2008年，福安市副市長林光華帶著坦洋工夫重訪巴拿馬。由于費用較高，此行沒有記者隨行，作為福建日報資深記者掛職福安、專職分管茶業的林光華自己提筆為坦洋工夫重訪巴拿馬著文。在福安，幾乎任何企業的開業慶典儀式，林光華都盡可能抽身參加。“目的很簡單啊，就是為他們鼓鼓勁。”林光華說。

陳道興認為，目前我市在茶葉公共品牌的整合打造上已取得初步成效。目前，我們根據閩東茶葉的優勢和特點，提出了以茶類為主整合打造公共品牌的思路，并決定優先整合打造“福鼎白茶”和福安“坦洋工夫”。

夢的希冀——打造名品 “紅白”雙姝殺出重圍

緊張地籌備了一年的第三屆海峽兩岸茶業博覽會就將在寧德新城的東湖南岸拉開帷幕。

所有人都這樣認為，對于寧德的茶產業來說，這是一次千載難逢的發展良機，是一次重振寧德茶業旅途上的一次巨大躍升。

誰將會成為此次盛會上的主角？寧德將推出“紅白”兩道極品茶：金閩紅與太姥銀針。

關于這兩道極品茶的出爐，陳道興解開了此前“選秀”的奧秘。

近年來，國內一股紅茶熱正在興起，各地都打紅茶牌子。就連寧德地區，就有數個縣市生產紅茶。范圍廣、牌子雜、價位亂是目前紅茶的現狀。

“不管是紅茶還是白茶，都應該有其極品茶！”省委領導與專家提出一致的看法。

寧德市領導與茶商同樣也看到了這個問題：極品茶不僅是茶產品的檔次，還是地方茶產業的形象！

在距茶博會前的兩個月，“紅白”雙姝屬地的福安、福鼎兩地政府加緊運作，很快完成了相關標準的制定。在福鼎市，第一批14家符合標準的生產企業入圍。這些代表著白茶極品的產品將在茶博會上亮相，充分展示白茶及茶企的風采。而工夫紅茶也完成了其相關的標準制作。

目前，經過一番歷練的寧德的茶產業正悄悄地爬上一個制高點，嶄露頭角。一個信息可以證明，在中國茶葉流通協會評選的2009年中國茶葉行業百強企業中，我市有10家企業名列其中。

市茶業管理局局長陳道興告訴記者，改革開放后的30年間里，全市茶園面積從43.50萬畝發展到80.29萬畝，茶葉總量從0.74萬噸發展到5.93萬噸，增加5.19萬噸，毛茶產值從不足1億元增加到11.56億元。今天茶業不僅是閩東一個面廣量大的傳統農業產業，也是一個具有巨大發展潛力的朝陽產業，還是一個可實現持續增收的富民產業。這不僅是夢開始的起點，更是實現夢想騰飛的平臺。(記者 吳道鍔 繆洪通/文 王東東/圖)