曲終人不散 流量變“留量”

海滄區(qū)依托泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)深挖文旅潛能，做強“音樂+”文旅融合新文章

廈門日報訊（記者 林岑）赴一場音樂會，邂逅一座城。

剛剛過去的周末，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·東南站在廈門海滄馬鑾灣音樂海岸激情唱響，汪蘇瀧、陳綺貞、陳粒等27組音樂人輪番登臺獻唱，來自全球各地的樂迷歡聚一堂。

熱情的鼓點、跳動的音符，音樂節(jié)不僅帶火了音樂，帶旺了人氣，更激活了海滄文旅市場的“一池春水”，催生出“音樂+”消費新場景、新形態(tài)，不斷升溫消費市場，將“樂迷流量”轉(zhuǎn)化為“文旅留量”。記者從海滄區(qū)獲悉，在音樂節(jié)帶動下，海滄區(qū)內(nèi)主要酒店入住率與平時可比口徑相比增長約30%。

現(xiàn)場人氣火爆 貼心服務(wù)獲好評

如果說廣場舞是中老年人的主場，那音樂節(jié)就是年輕人的“戰(zhàn)場”。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18歲至34歲的年輕群體是演出市場的消費主力。記者在泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·東南站現(xiàn)場看到，這場酣暢淋漓的音樂盛會十分火熱，門票早早搶購一空，兩天共吸引超5萬名來自全國各地的樂迷，其中跨城而來的觀眾占比高達95%，他們中有一些甚至拖著行李箱來到現(xiàn)場。

從武漢“打飛的”來參加音樂節(jié)的舒妤告訴記者，因音樂節(jié)赴一座城，在樂迷圈很常見。她告訴記者：“廈門海滄這場音樂節(jié)特別棒，不僅風(fēng)景美，現(xiàn)場效果好，服務(wù)保障也很貼心。”

記者看到，整個音樂節(jié)演出現(xiàn)場熱鬧而有序，安保、醫(yī)療、消防等服務(wù)設(shè)施和人員配備完善。海滄公安制定了詳細安保方案，精細做好秩序維護、交通組織、應(yīng)急處置等工作，保障音樂節(jié)順利舉辦、樂迷文明有序觀演。

同時，為了方便樂迷出行，海滄區(qū)提前部署，不僅臨時開放了廈門地鐵2號線馬鑾中心站，還開辟了1條區(qū)內(nèi)公交接駁專線和3條散場疏散專線，并聯(lián)合滴滴打車推出泡泡樂迷專屬福利券，全方位打造便利交通。

“現(xiàn)場的花卉布置很漂亮，我拍了很多張照片”“旁邊就是地鐵站，還有接駁車，交通非常方便”“隨處可見巡邏的安保人員，讓人很安心”“居然有100多個專用女廁，太貼心了”……在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，許多樂迷不僅覺得音樂節(jié)很贊，也為本次音樂節(jié)的服務(wù)保障水平豎起大拇指。

解鎖“旅行副本” “泡在海滄”新體驗

如今，以音樂節(jié)為軸心的旅游形態(tài)日益受到年輕群體青睞，在享受音樂狂歡的同時，順帶解鎖“旅行副本”的模式，正在成為許多年輕人的選擇。人們不僅追求音樂帶來的激情，也沉浸式享受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，把音樂融入“詩和遠方”。

在位于海滄赤土社的“叁味稻田”咖啡店，來自龍巖的姍姍手捧咖啡坐在窗邊，望著眼前的田園風(fēng)光，露出笑容。姍姍說：“我來過廈門許多次，這次看了社交媒體上的文旅路線推薦，專門來找這家田間咖啡店，果然不虛此行，在這里我的身心都得到充分放松。”

“叁味稻田咖啡是此次海滄結(jié)合音樂節(jié)推出的48小時打卡兌禮活動的其中一站，這幾天有許多參加音樂節(jié)的游客過來打卡，一天能賣出上百杯飲品?！比兜咎锟Х戎骼砣它S志杰說。

如何接住音樂節(jié)帶來的人氣流量，海滄區(qū)提前周密策劃，結(jié)合區(qū)域內(nèi)的重要景點，推出“景點攻略”，在串聯(lián)各大景區(qū)的同時，挖掘海滄鄉(xiāng)村特色游覽路線，引客下鄉(xiāng)。

“我們將海滄景點、時令特色與音樂節(jié)相結(jié)合，打造‘泡在歌詞里，奔赴山海行’主題攻略，將海滄景點分為山、海、湖、人文系列，設(shè)計花海特色路線，以歌詞串線索，引導(dǎo)樂迷‘照抄功課’去旅行?！焙鎱^(qū)文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，海滄不僅推出經(jīng)典攻略，還精心策劃了美食指南，讓廣大樂迷在享受音樂的同時，充分體驗海滄的獨特魅力。

全域聯(lián)動發(fā)力 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實力“寵粉”

目前，“音樂+旅游”是促進文旅消費、提升城市形象的有效途徑之一。在海滄，音樂節(jié)與商圈、酒店等業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)力，“量身定做”出年輕人喜愛的特色活動，帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。

昨日中午，海滄招商花園城內(nèi)游人如織。來自泉州的奕昕正準(zhǔn)備吃一頓火鍋，她告訴記者：“憑音樂節(jié)門票吃火鍋能送一份肥牛。不僅如此，前兩天我們還在這家商場領(lǐng)到了折疊小馬扎、便捷軟水壺、便捷反光板等應(yīng)援物資。”

“我們結(jié)合音樂節(jié)配套策劃了許多活動，18日至20日三天憑音樂節(jié)門票，還可以在商場享受超60多種品種的專屬權(quán)益。”海滄招商花園城相關(guān)負責(zé)人肖純介紹。

不僅商圈火爆，海滄轄區(qū)內(nèi)多家酒店、民宿也迎來客流高峰?！熬频暧?36間客房，17日至20日接近滿房?！焙嫒f豪酒店及萬怡酒店相關(guān)負責(zé)人金虎告訴記者，結(jié)合音樂節(jié)，他們還推出樂迷專屬“寵粉包”，里面有定制防蚊貼、餐廳代金券等，得到樂迷好評。

記者了解到，音樂節(jié)期間，結(jié)合商圈資源，海滄推出“商圈攻略”，通過泡在“薅羊毛基地”、泡在“島民快樂屋”、泡在“野性消費區(qū)”等不同主題活動，讓商圈成為樂迷“登島”的前站和樞紐。同時，聚焦樂迷多元化需求，海滄還通過“泡在懶人天堂”“泡在被窩結(jié)界”“泡在音樂夢境”等主題，為樂迷打造最全面的“酒店攻略”。

聚焦長尾效應(yīng) 擁抱文旅新商機

陳綺貞說，“我真的很喜歡廈門，所以很快又回來廈門了”。尚雯婕開玩笑稱，“沙茶面香得讓人發(fā)暈”。陳婧雯說，“我非常非常喜歡廈門”。陳粒透露，“今年我的10周年巡演會有廈門站”……在音樂節(jié)中，藝人們紛紛為廈門“站臺”。

“廈門海滄完善的旅游配套設(shè)施、便利的交通出行條件等都成為吸引音樂愛好者和游客的優(yōu)勢所在。”主辦方、北京創(chuàng)娛無界項目運營中心總經(jīng)理童欣說，泡泡島音樂節(jié)今年是第一次落在廈門，希望以后每年都能來到廈門，帶給廈門以及全國的觀眾更不一樣的美好體驗。

事實上，“辦好一場音樂節(jié)”固然重要，但通過音樂節(jié)“留住一群人”更值得追求。海滄區(qū)深諳，這就需要練好內(nèi)功，敏銳捕捉消費趨勢，抓住機會擁抱新的商機。

“我們將以此次音樂節(jié)為契機，加大對‘音樂+文旅’市場的供給側(cè)潛力挖掘，推進業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，豐富游客來海滄的消費場景?！焙鎱^(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，未來，將繼續(xù)充分發(fā)揮馬鑾灣音樂海岸、海滄體育中心等場館載體資源優(yōu)勢，持續(xù)引進更多具有區(qū)域影響力的優(yōu)質(zhì)大型商業(yè)演出。

同時，海滄還將大力推動文商旅融合發(fā)展，通過商業(yè)、演藝、文旅等多業(yè)態(tài)、多場景并舉，不斷引入各種IP和活動，著力打造高能級旅游核心圈，讓廣大市民和游客多維度、沉浸式感受海滄活力。