初春，嵐島冷風依舊。平潭君山片區大坪紅色陣地運營中心項目工地上，卻是一派熱火朝天的建設景象，工人正加緊進行墻體水泥涂抹、裝修材料分割。

該項目占地面積4000平方米，依托大坪村紅色文化資源，運用5G、物聯網、大數據以及XR等技術，打造有劇場感、科技感、沉浸感的特色展館，建成后將為平潭增添一處紅色旅游打卡地。

聚焦文商旅融合發展，平潭綜合實驗區厚植海洋文化底蘊，通過釋放景區發展空間、塑造新型消費場景等措施，讓更多游客擁抱“詩和遠方”，助推平潭國際旅游島建設。

景區景點提檔升級

21日，平潭殼丘頭考古遺址公園景區創3A配套設施項目竣工，一座現代化的游客服務中心拔地而起，為游客提供咨詢、售票、休息等一站式服務。此外，文化廣場、停車場等設施即將全面投用，進一步提升景區服務能力。

“我們還開發了特色研學課程，吸引青少年群體前來參觀，助力殼丘頭遺址公園打造集研學、文化展示、生態旅游于一體的綜合性文旅目的地。”項目經理陳慶說。

開春以來，平潭沙灘運動項目、平潭國際賽車嘉年華配套項目（城市街道賽道）提升改造等一批續建項目掀起建設熱潮，力爭于旅游旺季到來時亮相，為平潭文旅市場注入全新活力。

優質的文旅項目是驅動旅游業高質量發展的核心引擎。進一步優化景區配套設施和服務，方能讓游客的旅行體驗更加舒心。

著眼于此，去年以來，龍王頭、仙人井、68海里景區、長江澳等景區景點旅游廁所、淋浴房、遮陽棚等服務配套設施提升工程接連完工，加快補齊文旅基礎設施短板。此外，上線平潭文旅信息綜合監管平臺，切實提升綜合管理調度能力。

在平潭，景村融合發展漸成潮流。當地積極發揮景區輻射帶動作用，推動金井片區青觀頂村、君山片區東美村、君山片區磹水村等“景中村”加速邁向振興路。

以君山片區東美村為例，該村毗鄰著名景區仙人井，是一座“村、漁、景、海、山、田”兼具共融的海島漁村。自仙人井景區開發以來，東美村主動融入景區配套建設，先后完成村容村貌提升、漁港碼頭改造、村莊道路拓寬等硬件設施，并積極發展民宿、餐飲、海釣、游艇等旅游配套產業，促進美麗鄉村建設，反哺景區發展。“如今，村里越來越多人干起了民宿、餐飲等旅游配套產業，村集體經濟和村民收入大幅提升。”東美村黨總支書記高桂情說。

場景持續推陳出新

19日，平潭首張智能網聯汽車臨時行駛車號牌正式核發，測試車輛將在如意湖城市街道賽道開啟道路測試，重點驗證車輛在復雜城市環境中的安全性、穩定性和智能化水平。

記者了解到，基于“車路云一體化”的中國方案，平潭正計劃引入4類自動駕駛車輛，開展4大應用場景試點，規劃有序投放不低于26輛自動駕駛示范車輛，通過“科技+旅游”的方式，驅動文旅產業數字化轉型。

“這將為平潭旅游插上智慧‘翅膀’。”東華軟件高級軟件工程師雷文彬表示，平潭道路條件優、路網強度高，應用場景豐富，很適合發展智慧文旅接駁、樞紐站接駁、城市物流配送等業態。

業態創新正成為文旅產業發展的“助推器”。

“我們不斷推動旅游業態產品更新，為景區景點注入新活力。去年，實驗區過夜游客占比首次突破50％。”實驗區旅游與文化體育局相關負責人說。

從“一日游”到“過夜游”，這背后正是當地針對文旅消費新需求開發新產品、新場景、新業態，推動“流量”變“留量”。

去年，新增22號游艇碼頭、大福灣游艇碼頭等水上運動產品，推出XR虛擬攝影棚、低空飛行體驗、煙花秀等一系列新業態，為秀美的海島風光增添魅力；完善龍山俚歡樂街夜市、康德臺灣夜市、澳前漁港商業街等特色街區建設，打造集餐飲、娛樂、休閑等于一體的夜間消費市場，點亮海島夜經濟；以“周周有賽事，周周有活動”為目標，舉辦海島生活季、U18女子壘球世界杯小組賽、世界沙灘排球職業巡回賽、海峽GT邀請賽等近200場體育賽事和音樂演藝活動，讓更多人“跟著活動去旅游”……

數據顯示，平潭去年共接待游客1050萬人次，旅游花費110億元，同比分別增長2.3%、3.9%。

今年春節至元宵節期間，放眼平潭，“旅游+非遺”“旅游+民俗”“旅游+生態”等業態精彩紛呈，越來越多旅游場景持續上新。以“福”文化為主線，當地舉辦超60場文旅活動，包括逛“福景”、“樂”民俗、住“海宿”、觀“福劇”等主題板塊，并定制多條精品旅游線路，將各景區景點串珠成鏈，煥發文旅新動能。

文創釋放消費活力

“藍眼淚”折疊燈、南島語族元素陶瓷杯、獨具特色的明信片……20日，記者來到“平潭有禮”公共文創空間·龍王頭旗艦店，各式各樣的平潭文創產品琳瑯滿目，不少游客正在認真選購商品。“這幾樣小東西顏值真高！尤其是‘藍眼淚’冰箱貼，我一口氣買了5個，準備回家送給朋友。”來自西安的游客柯女士說。

一頭連著在地文化，一頭連著現代生活，文創產品正成為平潭文旅消費的新增長點。

南島語族文化、漁家文化、海島民俗文化……平潭，這座四面環海的島城，孕育了多姿多彩的海洋文化。如何利用這些寶貴的文化家底？

深挖旅游商品研發和創新，平潭以立足于“山”、深耕于“海”、怒放于“魂”、縱情于“嵐”為理念，融入當地山海風光、民俗非遺、石頭厝等特色元素，推出種類豐富、設計精巧的“平潭有禮”文創品牌，包括612款自營產品，涵蓋玩具、食品、文具、配飾等類別，成為平潭走向全國乃至世界的嶄新名片。

據悉，“平潭有禮”文創品牌由平潭旅游文化發展有限公司運營。該公司是平潭文旅集團子公司，致力于文創設計開發、活動策劃以及相關業態延伸，目前已在全區布局了4家“平潭有禮”公共文創空間。

文創品牌的塑造，離不開具有高辨識度的IP形象。去年4月，經過團隊共同努力，“平潭有禮”IP卡通形象——“嵐仔”應運而生。這是一只外表憨態可掬的祥瑞麒麟，融入祥云等具有吉祥寓意的圖標，神態活潑可愛，收獲大批粉絲的喜愛。“‘嵐仔’的形象取材于平潭地圖的形狀，能夠增強‘平潭有禮’文創品牌辨識度，持續推廣和傳播嵐島文化魅力。”平潭旅游文化發展有限公司副總經理周萬靈說。

“逛景區、購文創”，平潭綜合實驗區積極整合景區資源，提升改造龍山俚、龍王頭海洋公園、殼丘頭遺址博物館等一批新型公共文創休閑空間，打造新型消費場景。據統計，2024年“平潭有禮”文創品牌營收450萬元，同比增長93.87%。