廈門持續(xù)優(yōu)化文旅經(jīng)濟發(fā)展生態(tài) 打造世界一流旅游休閑城市

廈門旅游 一路繁花

2023年，廈門接待國內(nèi)外游客10987.01萬人次，同比增長67.26%；游客旅游總花費1567.31億元人民幣，同比增長83.28%。2024年前三季度，接待國內(nèi)外游客9192.95萬人次，同比增長15.64%；游客旅游總花費1314.66億元，同比增長20.79%。

文化盛宴 星耀鷺島

“金雞獎”“飛天獎”“星光獎”等國家級文化盛會星光熠熠；每年超100個劇組在廈拍攝，20余部熱播影片來廈路演、首映，100多場影視文化活動在廈舉辦。廈門已形成35個影視打卡點、60多條“金雞”影視主題旅游線路。

主客共享 近悅遠(yuǎn)來

截至10月2日，今年廈門高崎國際機場口岸出入境人員總量突破300萬人次，是去年同期的1.5倍。入境外籍旅客數(shù)位居全國第7。廈門入選“2024全球100”知名國際旅游目的地榜單。去年，海上休閑項目接待游客超300萬人次，同比增長3.5倍。

廈門日報訊 （記者 吳君寧 鄔秀君）東海之濱，鷺江之畔。一座獨具浪漫與文藝氣質(zhì)的濱海花園之城，在斑斕秋色中滿溢豐收的喜悅。

鼓浪嶼的琴聲在海風(fēng)中飄揚，掠過中西交融的建筑，穿過盛放的鳳凰花，輕撫著揚起的船帆。越來越多游客，專程來廈門逛文博會、在街區(qū)中漫步、到劇院里聽?wèi)颉贾幕⑺囆g(shù)、音樂的人文底蘊而來。

廈門是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要孕育地和先行實踐地。近年來，全市持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記對旅游工作的重要指示精神，認(rèn)真落實文化和旅游部、省委省政府部署要求，堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展。

今天，廈門市旅游發(fā)展大會召開，在新起點上謀劃文旅發(fā)展路線圖。廈門將以前所未有的氣魄和速度，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線，堅持文旅深度融合發(fā)展，不斷優(yōu)化文旅經(jīng)濟發(fā)展生態(tài)，奏響文旅高質(zhì)量發(fā)展的“廈門樂章”。

主客共享 打開新局面

展示高質(zhì)量發(fā)展蓬勃生機

濃厚的煙火氣、悠閑的“City Walk”、時尚的潮玩風(fēng)、浪漫的藝術(shù)氣息、多元的國際范……繁榮的文旅市場映射一個生機勃勃、主客共享的廈門。

“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國旅游休閑示范城市”、全國十大“大美之城”，全國“游客最想去的城市”前十名、全國“旅游集團(tuán)優(yōu)選投資城市”前三名、“全國游客滿意度十佳城市”前三名……一項項榮譽加身，顯現(xiàn)出游客為廈門旅游“投票”的印記。

一切源于廈門市委、市政府堅持全方位布局、高起點謀劃。廈門，正按照習(xí)近平總書記關(guān)于旅游發(fā)展的一系列重要論述，一步一腳印，突出國際化、高端化、數(shù)字化發(fā)展方向，將文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位為廈門“4+4+6”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系重點培育的四個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，提出全力建設(shè)“文化中心、藝術(shù)之城、音樂之島”和“世界一流旅游休閑城市”戰(zhàn)略目標(biāo)。

當(dāng)前，市區(qū)聯(lián)動、部門協(xié)同、企業(yè)參與的工作機制不斷深化和完善，廈門著力強化政策供給和要素保障，推動市旅發(fā)辦實現(xiàn)“實體化”運行，舉全市之力抓好活動策劃、產(chǎn)品供給、服務(wù)保障、市場監(jiān)管等各項工作，形成“一盤棋”的大合力、大格局，為廈門旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打開嶄新局面。

以自然風(fēng)光為底色、用文化內(nèi)涵賦能、傾力打造“主客共享、近悅遠(yuǎn)來”的空間，廈門旅游“一路繁花”。數(shù)據(jù)顯示，2023年，廈門接待國內(nèi)外游客10987.01萬人次，同比增長67.26%；游客旅游總花費1567.31億元人民幣，同比增長83.28%。2024年前三季度，接待國內(nèi)外游客9192.95萬人次，同比增長15.64%；游客旅游總花費1314.66億元，同比增長20.79%，展示了高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃生機。

以文塑旅 彰顯文藝范

“影視+文旅”聯(lián)動效應(yīng)凸顯

如果給廈門貼上一個標(biāo)簽的話，那么用“文藝之城”來形容可以說最為貼切。近日，來自江西南昌的游客劉玉文在接受記者采訪時這樣評價廈門：廈門不僅自然風(fēng)光優(yōu)美，城市文化也非常鮮明，近年來，作為影視文化之城，廈門吸引眾多年輕人前來打卡，閩南特色文化活動在公共空間時常可見，文藝范的調(diào)性讓廈門充滿魅力。

作為國內(nèi)公認(rèn)的“天然攝影棚”和“最佳取景地”，廈門一直以來吸引著眾多影視劇組來廈取景拍攝。尤其自2019年以來，中國電影金雞獎長期落戶廈門，這座城市更是星光閃耀。每年超過100個劇組在廈拍攝，20余部熱播影片來廈路演、首映，100多場影視文化活動在廈舉辦，影視文化逐漸深入這座海濱城市的肌理，讓鷺島到處充斥著浪漫文藝的因子。

廈門優(yōu)越的自然和人文環(huán)境，更是吸引了眾多國家級的文藝活動來廈舉辦?！敖痣u獎”、“飛天獎”、“星光獎”、首屆中國電視劇大會、全國優(yōu)秀音樂劇展演等國家級文化盛會星光熠熠、閃耀鷺島。在這里，文化和旅游，文藝和生活，迎來最浪漫的邂逅。

為使廈門“文藝范”釋放最大動能，文旅部門借力在廈拍攝的影視劇IP，以影視拍攝為主線，融入影視娛樂、旅游觀光等業(yè)態(tài)，形成了“影視+文旅”的聯(lián)動效應(yīng)。目前，廈門已形成35個影視打卡點、60多條“金雞”影視主題旅游線路，吸引各地游客前來打卡，感受廈門影視文化之城的魅力?！皝韽B門旅游不僅可賞山海風(fēng)光，打卡影視劇拍攝地更是一種時尚?！眮碜陨穷^的游客小李說。

習(xí)近平總書記在福建、廈門考察時強調(diào)，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。廈門始終注重涵養(yǎng)城市文化品格，注重以文塑旅為游客帶來不同體驗。近年來，廈門在“文化中心、藝術(shù)之城、音樂之島”的打造上不遺余力，各種文化活動紛紛登場，盡顯廈門城市文化魅力。

作為廈門知名文化活動品牌，鼓浪嶼鋼琴音樂節(jié)期間，國內(nèi)外音樂大咖齊聚鷺島，針對不同受眾群體的高品質(zhì)音樂會層出不窮，讓外來游客不僅能感受琴島歷史國際社區(qū)的魅力，更是在一場場精彩的音樂盛宴中，感受鼓浪嶼音樂之島的文化底蘊。

每年一度的廈門市民文化節(jié)、書香鷺島活動月、中秋旅游嘉年華等城市品牌活動精彩紛呈，文化服務(wù)和文化場景推陳出新，逛文博、觀非遺、賞民俗、品閩菜，對閩南文化的深度挖掘和立體呈現(xiàn)，令人回味無窮、流連忘返，為游客帶來沉浸式文旅新體驗。

多元業(yè)態(tài) 引領(lǐng)時尚潮

文旅商體融合吸引年輕族群

近兩年，要問廈門最常出現(xiàn)的文旅場景是什么，毫無疑問，是一個個年輕的面孔拉著行李箱沖進(jìn)演唱會現(xiàn)場的畫面。如今，廈門周周都有演唱會，邀請的明星針對不同年齡段的粉絲群體，甚至讓不少中老年人那顆“追星”的心再次“躁動”起來。比如，即將在廈門舉辦的刀郎演唱會，“何時開售”“如何購票”“能否搶到票”更是成為近期熱聊的話題。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記作出一系列重要指示，為加快建設(shè)旅游強國、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要指引。廈門始終牢記總書記囑托，全力加快廈門文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年初，廈門印發(fā)文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案，把2024年定為“旅游品質(zhì)年”，大力實施文、旅、商、體融合計劃，抓住“演藝+旅游”“音樂+旅游”“會展+旅游”“體育+旅游”，多元拓展新興業(yè)態(tài)。同時，廈門市以“海上花園 樂動廈門”城市旅游品牌為核心，致力于打造流行文化中心，推動多元業(yè)態(tài)跨界融合，讓廈門旅游“潮味”十足、獨樹一幟。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，廈門共舉辦49場大型演唱會和音樂節(jié)，“廈門周周都有演唱會”，吸引70多萬名粉絲“拉著拉桿箱來廈看演出”?！皬B門一直以來就有一種清新小資的格調(diào)，加之如今周周都有演唱會，自然會吸引更多年輕人?！鼻安痪脤ｉT從惠州來廈看林俊杰演唱會的“00后”林慧冉說。官方提供的數(shù)據(jù)顯示，廈門今年各場演唱會異地觀眾占比普遍在80%以上。而周邊的廣東、浙江、江西等省份是異地觀眾的主要來源。

除了追演唱會，還有不少游客為閩南傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)而來。自2022年以來，廈門通過開展國有文藝院團(tuán)改革，激活院團(tuán)的內(nèi)生動力和舞臺藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)力，讓閩南傳統(tǒng)戲曲文化煥發(fā)新的活力，一部部創(chuàng)新的劇目、一場場精彩的演出，成為外來游客感受閩南以及廈門城市文化的載體，成為廈門文旅市場的核心吸引物之一?！拔铱戳搜胍暣和淼哪弦舯硌莘浅Ｏ矚g，專程來廈門只為現(xiàn)場看一場南音表演?！眮碜晕靼驳臈钕壬f。

其實，如今在廈門，像南音這種傳統(tǒng)藝術(shù)表演經(jīng)常可見，不僅在劇院，甚至在機場和車站也時常有迎賓演出，讓游客一落地廈門，便能感受這座城市的文化韻味。與此同時，海風(fēng)交響音樂會、小白鷺民間舞藝術(shù)中心舞蹈演出等各種表演，無不讓游客感受到廈門無處不在的藝術(shù)氣息。

此外，得益于廈門城市優(yōu)秀的軟硬件條件，2023年以來，40余項高端體育賽事、200余場高水平展覽輪番“登鷺”，成為廈門旅游新時尚，廈門馬拉松、世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等特色體育賽事，對旅游拉動效應(yīng)明顯。而各大商圈充滿潮玩元素，吃喝玩樂購的“一站式”絲滑體驗精準(zhǔn)“圈粉”年輕客群，大型文商旅綜合體也成為重要旅游吸引物。

濱海休閑 帶來大流量

成為“閑不住的休閑城市”

相約三兩好友，漫步街角，和街邊的貓、墻上的畫、瓦頂?shù)幕?、海上的船，還有充滿異域風(fēng)情的老洋樓，來一場浪漫的不期而遇……這是廈門人的愜意日常，也成了游客心馳神往的度假方式。近年來，廈門堅持“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”理念，將城市打造成為美好生活和休閑旅游的共同載體，為廈門旅游開拓了廣闊空間。

“城在海上、海在城中”，廈門的浪漫，海占一半。海面上，沖浪、帆船愛好者們競相弄潮逐浪；沙灘上，帳篷、茶桌井然有序——50多公里長的廈門環(huán)東浪漫線，成了吸引人們打卡的高品質(zhì)濱海運動休閑度假區(qū)。廈門郵輪母港運營國際郵輪艘次和接待游客量名列全國前茅；帆船體驗項目年接待游客超130萬人次，位居全國首位；游艇、“海上會客廳”等濱海旅游產(chǎn)品人氣十足，濱海休閑成為廈門旅游最熱門的“打開方式”之一。去年，廈門海上休閑項目全年接待游客超300萬人次，同比增長3.5倍。

“早起感受森林的味道，這是治愈之旅?！苯衲陣鴳c假期，從泉州來的劉麗女士選擇在天竺山森林公園度過一晚。這里花海繽紛，人潮涌動，游客白天游山玩水、品茶暢聊，晚上參與山谷音樂會、露營生活節(jié)等，感受假期的愜意。生態(tài)好，文旅興，游人絡(luò)繹不絕。眾多游客到山海健康步道體驗城市綠洲生態(tài)漫游，去下潭尾紅樹林濕地公園觀白鷺飛舞，在軍營村住下來享受一次“洗肺”之旅。園林植物園、白鷺洲公園、下潭尾紅樹林濕地公園等高顏值“城市花園”躋身生態(tài)旅游“流量擔(dān)當(dāng)”。

八市、沙坡尾是品嘗“古早味”、感受煙火氣的休閑好去處；“茶桌仔”成為體驗功夫茶、打開“小確幸”的休閑新方式；山海健康步道、空中和海上自行車道等休閑項目，讓游客遍覽林海、花海、山?！猩铰?、八市、沙坡尾、十里長堤、山海健康步道等高品質(zhì)市民空間成為City Walk熱門目的地，游客爭相體驗廈門這座“閑不住的休閑城市”。每年，來廈旅拍的新人超30萬對，廈門位居國內(nèi)旅游攝影熱門目的地前十名，美麗景色正在源源不斷催生“美好經(jīng)濟”。

圈粉老外 “XiamenTravel”走紅

成入境游最具熱度目的地之一

國慶假期，英國旅游博主夜行夫婦以個人體驗短視頻向廣大網(wǎng)友推介廈門，分享八市的美食小吃、海灘的休閑生活、中山路的時尚繁華。他們還點贊廈門BRT：這太瘋狂了，公共汽車在“天上”！

中秋假期，600多名外籍游客搭乘郵輪“招商伊敦”號開啟“海上花園”廈門之旅。“廈門是我們選擇這條郵輪航線的重要原因。很早就聽說廈門是一座美麗的港口城市，今天親眼所見，果然如此。我迫不及待要到處走走看看。”一名新西蘭游客說。

開放包容、浪漫優(yōu)雅的廈門，令越來越多海內(nèi)外旅客心向往之。如今在廈門街頭，時常能見到老外的身影，他們盡情享受陽光沙灘，在市井街巷City Walk，感受閩南文化、“打卡”美食。

截至10月2日，今年廈門高崎國際機場口岸出入境人員總量已突破300萬人次，是去年同期的1.5倍，已超過去年全年總量。高崎機場口岸入境外籍旅客數(shù)位居全國第7。在Trip Best全球頒獎盛典中，通過攜程集團(tuán)大數(shù)據(jù)評價，廈門入選備受矚目的“2024全球100”知名國際旅游目的地榜單，成為入境游最具熱度的目的地之一。

在國家入境旅游政策利好的加持下，廈門搶抓機遇、乘勢而上，聚焦“入境游”和“國際中轉(zhuǎn)游”市場，推出“中轉(zhuǎn)+城市游”創(chuàng)新產(chǎn)品，梯次開發(fā)6大主題、10條入境游線路，有力推動入境、支付、游覽等便利化工作，為外國旅客開啟美妙“絲滑”的驚艷旅程。

老外們也樂于將自己的旅游體驗分享到海內(nèi)外社交平臺。今年以來，海外社交平臺上，“City不City”“China Travel”等網(wǎng)絡(luò)熱梗走紅，廈門相關(guān)話題的熱度也不斷升高，前三季度“XiamenTravel”持續(xù)走紅。參考智庫與世研指數(shù)近日聯(lián)合發(fā)布的中國城市海外社交媒體綜合傳播力指數(shù)9月份排名中，廈門文旅融媒體海外賬號位居第7，其中Facebook及X平臺(原Twitter）均位列前三。

花式寵客 贏得好口碑

全力打造旅游品質(zhì)標(biāo)桿城市

今年春節(jié)假期接近尾聲時，6個“龍耀廈門”郵局投遞箱分布在機場、動車站各處，為游客免費提供廈門地標(biāo)風(fēng)景明信片和郵票?！皼]想到臨走前還送我們一個美好回憶?！痹诨疖囌緶?zhǔn)備踏上返程之路的哈爾濱游客皮女士心里頓時充滿暖意。

這是廈門持續(xù)追求游客至上、品質(zhì)至上，打造高水平服務(wù)標(biāo)桿的一個生動縮影。更好玩、更溫馨、更有品質(zhì)的廈門文旅正將“網(wǎng)紅流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L紅”的“留量”，不斷聚集人氣、留住人氣，持續(xù)“圈粉”。

今年來，以深入實施“旅游品質(zhì)年”行動為抓手，廈門全面開啟“花式寵客”模式，為游客營造浪漫溫馨的旅游體驗：出臺13條散客接待優(yōu)化服務(wù)措施，常態(tài)化開通游客免費接駁專車，建成34個旅游服務(wù)驛站，增設(shè)行李寄存點、納涼點等一批便民設(shè)施，為游客提供零時差關(guān)心幫助，“有問必答、有求必應(yīng)”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)深受好評。

春節(jié)、國慶長假期間，廈門奉上誠意滿滿的舉措：部分道路免費停車、增加公交專線、精品演出免費看、外地自駕車輕微違法不予處罰……一系列便民惠民措施為市民游客提供貼心便捷的服務(wù)。

每逢節(jié)假日，人們總能在機場、火車站、中山路等人流密集區(qū)，遇見“樂動廈門歡迎你”藝術(shù)迎賓演出，央視點贊廈門“用音樂妝點回家路，用藝術(shù)迎接賓客來”。迎來送往音樂會、五福納祥送禮、贈送限量版廈門旅游明信片等暖心活動，讓八方來客充分感受廈門的溫馨浪漫和熱情好客。

國慶前夕，“一站式”旅游總?cè)肟诤蜋?quán)威旅游資訊窗口——“樂游廈門”小程序正式上線，聚焦旅游出行核心需求，景區(qū)門票、交通線路、演出演藝、地圖查詢以及伴手禮選購等“吃住行游購娛”功能全覆蓋，為市民游客提供全新體驗。

“廈門是經(jīng)得起普通游客日常打量的?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌這樣評價道。這從近年來廈門旅游市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)和游客滿意度評價可以佐證，例如，在2023年游客滿意十佳城市評選中，廈門位居全國前三。

廈門市正按照習(xí)近平總書記“推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的重要指示精神，深化嚴(yán)管嚴(yán)治、協(xié)同共治，始終堅持高品質(zhì)、優(yōu)環(huán)境，進(jìn)一步提升文旅市場治理效能，凈化市場環(huán)境，全力打造旅游品質(zhì)標(biāo)桿城市，讓游客暢享舒心、放心、安心的旅途。

培優(yōu)引強 解鎖新項目

打造高能級產(chǎn)業(yè)生態(tài)

一流的營商環(huán)境、廣闊的發(fā)展前景，讓廈門成為文旅投資的熱土。近年來，靈玲國際馬戲城、海上世界、大悅城、華爾道夫酒店等一批文商旅項目扎根廈門，與城市雙向賦能、共同成長。

今年暑期，薈萃五洲十國馬戲精華的《環(huán)球奇境》吸引了大批游客慕名前往靈玲國際馬戲城觀賞游玩。廈門靈玲演藝有限公司董事長徐衛(wèi)勇介紹，8月，靈玲國際馬戲城迎來約17.5萬人次游客。這背后與廈門文旅部門的政策支持和宣傳推廣賦能密切相關(guān)。去年，廈門兌現(xiàn)文旅企業(yè)各類獎補資金近億元，創(chuàng)新設(shè)立文旅專項增信子基金，為141家企業(yè)提供超過11億元的信用類融資增信。

諸如《環(huán)球奇境》馬戲這類的新鮮體驗層出不窮，人氣火熱，廈門文旅市場大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)增量，呈現(xiàn)出供給側(cè)“量增質(zhì)優(yōu)”的特點。

2023年以來，海上世界片區(qū)產(chǎn)業(yè)更新提升、中魚視界·海洋王國等75個文旅項目簽約落地，總投資超390億元；嶼見時光文旅城、火燒嶼海洋科普主題公園等文旅新業(yè)態(tài)項目已蓄勢待發(fā)，即將閃亮登場……大型文旅項目穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)增長的引擎作用不斷凸顯。

農(nóng)歷八月初一晚，五緣廣場熙熙攘攘，夜空中1200架無人機呈現(xiàn)美妙的城市畫面，點亮五緣灣夜空。當(dāng)晚舉辦的2024年福建省秋季文旅推廣活動啟動儀式暨中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式，拉開了持續(xù)一整月的文旅狂歡序幕。海峽兩岸文博會、旅博會、圖交會、廈門市民文化節(jié)、中秋旅游嘉年華等品牌文旅活動熱潮迭起，金雞百花電影節(jié)等頂級行業(yè)盛會即將閃耀全城、高能引流。

風(fēng)從大海來，潮涌白鷺飛。廈門作為中國著名的海上花園、東南沿海的璀璨明珠，胸中藏海、向海而興造就了這座城市海納百川、愛拼敢贏的獨特氣度。面向新時代新征程，廈門將牢記習(xí)近平總書記囑托，乘風(fēng)破浪、勇毅前行，緊盯“高素質(zhì)、高顏值，現(xiàn)代化、國際化”目標(biāo)，堅持走獨具特色的旅游發(fā)展之路，堅定不移向建設(shè)世界一流旅游休閑城市目標(biāo)挺進(jìn)，奮力推動廈門文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。