今年國慶假期，晉江文旅市場熱度飆升，亮點紛呈，熱門景區單日客流量超15萬人次。據央視新聞報道，晉江成功入選最受游客歡迎的縣域旅游目的地前十名，成為國內外眾多游客心中的旅游勝地。

在各地文旅紛紛出奇招的引流大戰中，晉江何以出圈出彩？這離不開統籌協調高效的指揮體系。

近年來，晉江市委、市政府高度重視文體旅經濟高質量發展。今年5月，晉江成立文體旅經濟發展指揮部，重構晉江文化、體育、旅游深度融合發展體制機制，走出文體旅深度融合的晉江實踐之路。

工業旅游帶來新體驗

國慶假期首日，晉江經濟開發區欣鑫路就“出圈”了。在晉江經濟開發區工業旅游消費體驗周活動的帶動下，眾多市民、游客涌入欣鑫路，購買安踏、361°、特步、柒牌、喬丹等國潮品牌，在購物中樂享休閑假日。

“我們來了5個人，在店里逛了1個多小時，大家都很有收獲，滿載而歸?！痹诎蔡の謇锕S店，市民李女士笑著說，安踏鞋服質量好、款式也不錯，她和親友都喜歡定期到安踏工廠店逛一逛。特別是國慶假期，店里優惠折扣多，所以她和親友特地相約來“掃貨”。該工廠店經理趙元肖介紹，假期首日，該店營業額就達到120萬元，假期7天，營業額突破了500萬元，同比增長20%，“這個假期，我們店鋪在安踏工廠店體系中的營業額排到了前2名?！壁w元肖說。

近年來，工業旅游的發展模式逐漸從單一觀光向多元化、體驗化轉變，由此帶來了產品的消費熱潮。今年來，晉江先后承辦泉州工業旅游節、海絲泉州國潮文化節、海絲泉州國潮文化嘉年華、晉江國潮品牌古城展演等活動，推動打造利郎創意園周邊（長興路）和晉江經濟開發區（欣鑫路）兩條“晉江市工業旅游品牌街”，將工業游轉化為城市新名片，為游客帶來獨特的假日旅游體驗。

特色IP頻頻“上新”

今年中秋假期，位于晉江池店鎮池店村田洋自然村的九十九溪田園風光項目核心區儼然成為一片歡樂的海洋，2024晉江九十九溪田園風光文體旅融合暨萬人博狀元嘉年華在這里連續舉辦多場活動。據不完全統計，共有上萬人次來到現場參加徒步和欣賞精彩非遺表演，以及現場“博狀元”。

田園“邀月”，演繹別樣的博“狀元”故事。自唐以來，池店歷史上出過5位狀元、2位榜眼、3位宰相、4位尚書。大名鼎鼎的歐陽詹便是榜眼之一，池店仕春村的徐晦和池店錢頭村的吳魯，分別是福建歷史上第一位和最后一位狀元，至今仍是科舉史上的佳話。參與此次活動的許多親子家庭，就是沖著“狀元”的好彩頭而來。

“在狀元故里，利用民間習俗、節俗，通過‘博狀元’這種喜聞樂見的方式推廣歷史名人文化IP，在晉江文體旅融合中是一個創舉?！被顒悠陂g，晉江市文物保護中心主任吳金鵬也來到現場，并對活動的成功舉辦點贊。

不僅池店，這些年來，晉江各鎮域立足特色，探索“以文塑旅”，文旅產品頻頻“上新”。以梧林為例，作為國內首個娘惹文化體驗村，梧林傳統村落依托豐富的閩僑文化資源，吸引了來自五湖四海的游客進“村”游玩，不僅帶動了景區娘惹服換裝、餐飲購物等消費，更催生了景區周邊民宿等業態的發展。

政策保障日臻完善

在晉江，文化不僅是歷史的瑰寶，更是發展的優勢資源。

“作為晉江的文創企業，我們切身感受到晉江這些年來對文化產業的扶持力度之大?！比菔薪鸫u文化傳媒有限公司總經理陳麗真對此深有體會。前不久，她的公司憑借《閩厝》文創燈榮獲2024中國特色旅游商品大賽銀獎，這也正是晉江政策扶持下文化產業高質量發展的生動寫照。

今年以來，晉江先后出臺《晉江市促進文化和旅游產業，加快文體旅融合發展若干措施》《晉江市落實促進文旅經濟2024年一季度“開門紅”“開門穩”六條措施》《晉江市工業旅游高質量發展行動計劃》等，進一步完善政策保障體系；組織實施《晉江市促進民宿高質量發展實施細則》，明確民宿實行承諾備案制，放寬民宿準入門檻，今年以來，各鎮街新增備案民宿18家；制定《晉江濱海文旅發展帶提升與建設規劃》《關于推動酒店業高質量發展三年行動方案》，開展“晉江市文體旅融合發展研究”課題調研等，同時有序推進文體旅項目建設，今年以來，簽約文體旅項目22個，總投資109.59億元。

打造特色文化產業園區是文化產業發展的“創新引擎”。晉江打造的梧林傳統村落、五店市傳統街區、晉江國際工業設計園、尚之坊文創園、晉江報業大廈等市級文化產業園區相繼獲評各種省級榮譽稱號。以兆泰1988文創園、海明文化城、利郎創意園等為代表的民營文創園區和眾創空間也強勢崛起，形成了“三園一基地多節點”的發展格局。

越來越多的文化產業園區，成為文創人才的聚集地。以洪山文創園為例，截至今年6月底，該園區已吸引入駐各類企業、機構146家，其中文化企業82家，聚集創新創業人才1300多名。文化產業園區的集聚效應加速了文化企業的品牌化進程，一批批文化企業逐漸為人所熟知，并孕育出包括文化創意、文化旅游、包裝印刷等在內的細分行業。這些園區的存在，不僅推動了晉江文化產業的集聚發展，更為晉江的文體旅產業經濟高質量發展注入了源源不斷的發展動能。（晉江經濟報記者 常勵煊 楊靜雯）