剛剛過去的暑期，漳州文旅市場亮點紛呈。本地市場方面，漳州各地多措并舉增加優質產品供給，親水游、鄉村游、研學游等遍地開花，新業態、新模式、新場景不斷增多，為文旅融合按下發展“加速鍵”的同時，進一步滿足了廣大游客多樣化、個性化的旅游需求，催生出更多增長新亮點。出漳游市場方面，長線產品是絕對主力，自由行比例不斷上升，樂園游、研學游、邊疆游熱度最高，體驗感和性價比成為影響漳州人暑期出行的關鍵因素。

本地產品供給豐富 好戲連臺引客來

這個暑假，漳州舉辦了“歡動漳州屬你講究”2024年暑期文旅消費季，圍繞“海洋藍、生態綠、土樓韻、古城風、閩南紅”五大文旅主題，打造濱海、親水、避暑、研學等各類主題旅游新產品，各大景區迎來客流高峰，帶動暑期文旅經濟發展。

漳州古城啟動“古城·流動的藝術”演出季，招募木偶戲、薌劇、民謠、竹笛、薩克斯等各類節目藝人，在古城定期開展街頭表演；舉辦漳古文創好市，非遺漆扇、非遺纏花、糖畫、投壺、文創手辦、夏日小吃等攤位應有盡有，煙火氣滿滿；開展古裝巡游、南詞表演、閩南講古等系列活動，以地域特色拉動古城人氣增長。據不完全統計，今年暑期，漳州古城共開展文旅系列活動181場，游客量超400萬人次，帶動周邊消費約16620萬元。

東山彩蝶灣景區舉辦落日啤酒節，畬族歌舞搭配海島風光，開啟夏日熱浪派對；馬鑾灣海濱浴場開啟“下餃子”模式，7月、8月客流量約60萬人次，周末單日客流量高達2.5萬人次；8月16日，2024年福建省開海文化季漳州分會場開海儀式在東山舉辦，游客看千帆競發、品海鮮盛宴，進一步做熱暑期濱海旅游……迷人的濱海風光和美味的特色海鮮為東山帶來了超高人氣，東山島上榜馬蜂窩《暑期大數據》2024年“暑期最受歡迎海島”第四名。

暑期期間，南靖土樓田螺坑景區對全國應屆高考生實行免門票，也吸引了一波年輕的客流。田中賦景區舉辦了“和諧樂章 土樓回響”——中美“Z世代”青年音樂交流會，讓游客在參觀土樓的同時，感受藝術的魅力。今年7月至8月，南靖土樓景區暑期游客量達87.88萬人次，同比增長10.04%，旅游收入同比增長20.73%。

華安縣啟動夏季研學旅游季，深挖特色資源，推出了“華安土樓山水情”“高石狀元村游學”“七彩官畬多巴胺”“山哈坪水潑水節”“貢鴨山昆蟲營地”等多條研學主題線路。

市博物館上新了“霸府名都——太原市博物館藏北朝隋唐文物展”“天地精靈 璀璨江漢——武漢博物館館藏玉器展”等外展，7月、8月游客量近8萬人次。

多點開花火爆出圈 文旅融合添新彩

文旅融合，效果顯著。這個暑假，漳州各地堅持以文塑旅、以旅彰文，持續促進旅游與非遺、體育、影視綜等跨界融合發展、多點開花，進一步激發文旅消費新活力。

“文旅+非遺”，講好漳州故事。2024年“文化和自然遺產日”系列活動閩南文化圩日暨非遺購物節在漳州古城舉辦，展出漳州木版年畫、閩南貝雕手工技藝、漳州木偶頭雕刻等20種非遺好物，向市民游客展示好吃、好看、好用、好玩的地道“漳州味”。第十六屆海峽論壇·第三十三屆海峽兩岸（福建東山）關帝文化旅游節在東山開幕，活動期間舉辦了海峽兩岸（福建東山）關帝文化旅游節民俗踩街活動、“兩岸同繪·落筆生花”筆友會、“兩岸同球·一錘定音”捶球交流友誼賽等十余項活動，還展示了東山歌冊、鐵枝木偶、海柳雕等東山非遺，共享關帝文化盛宴。

夜經濟升騰，迸發新活力。暑假期間，漳州古城、閩南水鄉、龍海后港古街、龍江歲月積極策劃夜游、夜秀、夜展、夜演、夜購等多元化消費場景，城市夜間活力大放光彩。漳州還承辦了全省國家級夜間文化和旅游消費集聚區工作現場推進會，活動期間與會代表實地考察了漳州古城國家級夜間文化和旅游消費集聚區業態，感受古城閩南風、漳州煙火氣。

“文旅+影視綜”，實現雙向奔赴。暑假期間，在漳州港取景的電視劇《但愿人長久》，在漳州古城、東山島、漳浦等地取景錄制的綜藝節目《旅行任意門》，在龍海石碼取景的電影《沙漏》先后上映熱播，為漳州帶來了大波流量，吸引了許多游客跟著影視劇、綜藝的足跡游漳州。

今年暑期，漳州還“蹭”上了奧運熱點，市文旅局聘請世界體操冠軍邱祺緣擔任“漳州文旅代言人”，創新推介漳州特色文旅資源。此外，2024年福建省自行車聯賽（南靖站）暨第二屆“福建土樓·五福南靖”全國自行車騎游活動、2024年福建省青少年舉重（男子）錦標賽、福建省2024年和美鄉村氣排球大賽（村氣排）漳州市分站賽、福建省和美鄉村籃球大賽（“村BA”）漳州市分站賽、2024年全國女子足球乙級聯賽排位賽等體育賽事先后在漳州舉辦，推動“文旅+體育”“文旅+賽事”融合發展。

長線旅游更加自主 消費或趨于理性

本地旅游市場精彩紛呈，出漳旅游方面也出現了新變化。

記者走訪市區多家旅行社得知，今年暑期受臺風、下雨等天氣影響，出漳游主要集中在8月出行。“許多原本計劃7月出行的旅行團受天氣影響推遲了，因此，今年8月是暑期出漳旅游的旺季。”漳州中旅總經理王美惠表示。

長線游產品向來是暑期旅游的主角，從出行目的地來看，漳州人偏愛北京、西安、云南、新疆、甘青等經典線路。“暑期出行，親子群體占七成以上。北京、西安是研學的熱門目的地，云南、新疆等地的地域特色明顯，旅游發展成熟，因此都受到親子家庭的青睞。另外，廣州長隆旅游度假區、上海迪士尼樂園、泉州歐樂堡旅游度假區等樂園游的熱度也居高不下。”漳州寶中國旅總經理林雯惠介紹。

此外，多家旅行社負責人表示，今年暑假，選擇半自由行、小包團的游客比例有所上升，漳州人的旅行方式更加自主。“越來越多客人傾向于半自由行，他們會向旅行社預訂‘機票+酒店’‘景區+酒店’等優惠套餐，具體的行程自行安排，這類群體目前占旅行社組團游客的三至四成。旅行過程中，客人更加重視體驗感，相比幾十人的大團，他們更愿意由幾個相熟的家庭組成小包團出行，更自由的同時也更能保障舒適度。”王美惠說。

市民出行消費更趨于理性也是暑期出漳游的一個特點。多家旅行社負責人表示，今年受益于供給側的快速改善，多個熱門旅游目的地的機票、酒店價格都出現了不同程度的下降，自由行整體成本更低。“一方面，選擇自由行的游客在增加，另一方面，更具性價比的半自由行比例上升，也說明了今年暑期，市民出行消費趨于理性。”王美惠表示。（閩南日報記者 王怡婧）