又是一年暑期來臨，人們的出游熱情高漲起來。據央視等媒體報道，暑期以來，文旅熱度不斷攀升，避暑游、親子游、研學游、畢業游等受到人們青睞。相關數據顯示，近兩周，全國文旅消費規模環比增幅超過20%。豐富多彩、活力滿滿的暑期文旅市場，展現了人們強烈的出游意愿和市場的供需兩旺，折射出我國文旅消費的深厚潛力。

一直以來，暑期都是文旅消費旺季。在海邊滑水沖浪、去大草原追尋“詩與遠方”、到夜市品嘗特色小吃等傳統出游方式需求強勁。與此同時，今年，融合多種業態的“文旅+”模式越來越受到人們的喜愛——有的是“文旅+影視”，循影視足跡漫游成為旅游新風尚；有的是“音樂+文旅”，哪里有演唱會、歌舞劇，哪里便有游人如織；還有的是“文旅+數字”，AI等前沿技術提供的互動式、沉浸式文旅體驗人氣高漲……文旅消費新場景、新模式層出不窮，讓今夏的文旅市場在延續以往熱度的同時更加亮點紛呈、活力滿滿。

文旅新業態不斷涌現的背后，是人們不再滿足于走馬觀花的打卡式出游，而是越來越注重個性和品質的轉變。以研學游為例，與以往側重于“游”相比，今年，更多的家長和學生更關注在“研”中學到什么，因此更傾向于選擇情景式、沉浸式、體驗式的特色研學項目。不止學生，越來越多的人都開始注重旅行中的文化探索和故事體驗，試穿傳統民俗服飾、圍觀傳統非遺手工作坊、到博物館感受華夏文明……“深度游”“文化味”已然成為今夏文旅市場的關鍵詞。

文旅消費需求火爆，相關的服務和產品供給也要跟上。近來，不少省市趁“熱”而上，在政策支持上“各顯神通”。比如，江蘇推出了中高考生景區免票、發放文旅消費券、酒店餐飲優惠購等多項優惠措施和活動；北京宣布暑期市屬公園園中園、博物館等取消周一閉園（館）的規定；湖北、四川等地以蘇軾、李白等歷史名人的文學創作、歷史遺跡等“串點成線”，推出主題旅游路線；山東、貴州等地以紅色文化為主題，推出各具特色的紅色展覽、紅色研學等活動……各地消費優惠誠意滿滿，服務保障便捷貼心，文旅產品兼具品質與特色，努力為來自五湖四海的游客提供更優質、愉悅、難忘的旅游體驗。

日前，2024年全國暑期文化和旅游消費季在內蒙古鄂爾多斯啟動，文化和旅游部將組織各地圍繞暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施。期待在有關部門和市場主體的共同努力下，更多便民利民的出游優惠政策得以推出，更多服務品質和文化體驗并重的文旅產品得以形成，人民群眾能夠共享一場“煙火氣”“文化味”兼具的文旅“盛宴”。