去浙北小縣安吉喝一杯“村咖”，去福建平潭看“藍眼淚”海洋奇景，在湘西鳳凰古城踏踏古樸的青石板，在西南邊陲打卡“中國最大鄉村圖書館”……剛剛過去的“五一”假期，不少消費者避開熱門目的地，選擇把假期交給一個“小地方”。縣域旅游為“假日經濟”帶來新增量，為國民經濟回升向好注入新動能。

“不是大城市去不起，而是縣域旅游更有性價比。”節假日期間，與熱門城市和景點機票、酒店價格飛漲，堵車、堵人、堵駱駝的“人從眾”相比，探尋小城之美，挖掘小眾景點，與角落里的文物古跡邂逅，嘗一嘗獨特的地方美食，或是到山鄉田野里走一走、住一住，與田園來一場親密接觸，何嘗不是更優的選擇。“不擠不貴”的小縣城包括小鄉村，正以全新面貌詮釋“性價比”一詞。

縣域文旅熱離不開政策的規劃和引導。2022年，中辦、國辦印發《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》提出，支持具有資源優勢的縣城發揮專業特長，發展成為文化旅游等專業功能縣城。相比傳統意義上的名山大川、人文古跡等狹義景區，“小而有趣”的縣城乃至鄉村，讓游客既可以享受青山綠水的怡人生態，又可感悟當地文化的深厚底蘊，使游客愿意為高品質縣域旅游買單愈發普遍。

縣域文旅熱也是國內旅游市場日趨成熟的體現。隨著大眾旅游觀念的多元化，人們對“出遠門”或“見世面”的認識也在不斷發生變化。過去旅游市場單一化、同質化的情況正在改變，多層次、多業態、多樣化的市場格局逐漸形成。從看最繁華、最熱鬧和最知名的景點，到緩解平日工作壓力，換個環境、換個節奏，放松身心才是“旅行的意義”。目的變了，終點當然也隨之改變，更能讓人得到休閑和放松的縣域旅游日益受追捧。

縣域文旅熱既是機遇也是挑戰。對于縣域旅游的興起，想要接住這“潑天富貴”，既要把握機遇，也要練好內功，厚積薄發，把眼光放長遠，把握住旅游日益追求個性化、小眾化、舒適感的趨勢，打出個性化、差異化旅游品牌，為游客打造更多深度體驗場景。同時，要充分挖掘自身特色，科學規劃文旅產業，補齊基礎設施短板，提高接待服務水平。還要防止同質化發展和各自為戰，而應與地域相鄰、特色相近的縣區聯手，串珠成鏈，做大區域優勢。只要深耕本地特色，秉持真誠待客之道，不斷豐富旅游產品供給、創新旅游業態，一些小而美的景點才能“廣結天下緣，喜迎八方客”。

小城故事多。“小城之美，美在遺世獨立，更美在韻味純正。”縣，作為中國“生命力”極強的行政單元，每一個都有其獨到、美妙之處，加之近年來國內鐵路、公路線路甚至飛機航線的織密，越來越多小縣城的旅游設施提質升級，更多小城市不斷出圈出彩，與大城市一起，共同點亮全國文旅地圖。