4月12日上午，2024年福建省文旅經濟發展大會新聞發布會在福州召開。會上，福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長林守欽介紹了本屆大會的基本情況、大會活動特色亮點及籌備工作進展情況，省文旅廳二級巡視員林麗永介紹了下一步省文旅廳在拓展境外游市場方面的具體舉措，泉州市人民政府副市長雷連鳴介紹了泉州市承辦文旅經濟發展大會相關情況，泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家現場回答記者相關提問。

今年的文旅經濟發展大會將于4月18日在泉州舉辦，會議以“打造世界知名旅游目的地”為主題，突出“國際”和“知名”兩大元素，努力辦成有國際視野、福建特色的文旅盛會。大會包括開幕式、文旅經濟發展大會、文化和旅游項目投融資對接會、文旅經濟發展論壇、全球旅行商（福建）大會暨海絲沿線國家和地區旅游推介、海絲泉州國潮文化節6個重點活動，以及“新閩菜·宋元泉席”美食推介活動、世界遺產研學旅游高質量發展研討會、“城市紅了”2024小紅書社區文旅發展大會、“中國文化和旅游資源全球發布”泉州專場4個主要配套活動。同時，列入大會配套的各地文旅主題活動有26個，在大會前后，全省各地還有上千場豐富多彩的文旅活動，共同營造大會文旅全域聯動的濃厚氛圍。

林守欽在會上介紹了本次大會五大特點：

一是以會交友，突出“國際化”。通過舉辦全球旅行商大會、世界遺產研學旅游高質量發展研討會，暢通交流渠道，推動福建融入世界、走向國際。通過開展出入境旅游市場戰略合作，孵化更多旅游產品。通過舉辦出入境旅游專題推介會，宣傳推介福建出入境旅游的優勢和便捷性，加快推動福建打造世界知名旅游目的地。大會擬邀請馬爾代夫、馬來西亞等旅游部負責人，聯合國旅游組織、世界旅游聯盟負責人，海絲沿線國家和地區旅游部門、旅游組織代表，世界研學旅游組織、國際營地協會等相關負責人出席，絲綢之路旅游城市聯盟將在會上進行旅游宣傳推介。

二是以會引流，突出“品牌化”。活動將借助文化和旅游部“中國文化和旅游資源全球發布”品牌項目，通過48家海外中國文化中心和23家駐外旅游辦事處等駐外文化和旅游機構的渠道和平臺，推廣福建世遺文化旅游資源。中國旅游研究院將發布《中國城市文旅品牌發展報告2024》及“2024年城市文旅品牌創新十佳案例”“2024年文旅深度融合街區十佳案例”“2024年非遺旅游體驗十佳案例”。福建省文化和旅游研究聯盟將發布“2024年十大福建省文化和旅游研究重點咨詢課題”。同時，還將聯合小紅書舉辦“城市紅了”2024小紅書社區文旅發展大會，提前預熱造勢，為全年引流。

三是以會招商，突出“項目化”。將安排簽約一批重大合作項目。截至4月10日，全省各地報送招商合作擬簽約項目105個，總投資1133億元；銀企合作簽約項目14個，總投資194億元，融資需求162.9億元。在文化和旅游項目投融資對接會上，將現場推介一批項目，涵蓋海洋旅游、生態康養旅游、文化遺產保護利用、文旅產業跨界融合發展、文旅產業賦能鄉村振興5大板塊，同時組織一批文旅招商重點項目路演，聚焦文旅標志性項目、產業鏈補強項目、新業態項目和區域協作重大項目。

四是以會聚智，突出“多元化”。舉辦福建文旅經濟發展論壇，聚焦“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主題，邀請國內外業界知名專家、頭部企業參與論壇，研討文旅高質量發展新趨勢、新思路。中國旅游研究院院長戴斌作主題演講。亞太旅游協會（PATA）大中華區主任呂詠梅、中國旅游集團研究院院長游成、抖音集團政務運營副總經理王博將從不同維度圍繞打造世界知名旅游目的地進行主題發言。故宮博物院原院長、故宮學院院長單霽翔及世界研學旅游組織執行主席楊振之教授等行業專家，也將圍繞世界遺產研學旅游高質量發展作主題分享。

五是以會聚力，突出“效益化”。大會期間，圍繞打造世界知名旅游目的地目標，匯編各地各部門去年來出臺的一系列文旅經濟發展政策，包括《關于推動數字文旅高質量發展的實施方案》《金融支持文旅經濟高質量發展實施意見》等。省市聯動開展“文旅聯萬家 福氣通八閩”活動，實施“一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭”品牌塑造工程，還將通過世界遺產數字化展示、《尋龍記》恐龍化石科考展等數字化項目，“數字+”賦能文旅經濟高質量發展，力爭實現“辦一場會、興一座城”的目標，推動全省文旅消費實現質的有效提升和量的合理增長。

林守欽表示，省文旅廳持續優化和提升“11537”發展思路和布局，“11537”即一核一品五圈三帶七沿，“一核”就是打造世界知名旅游目的地，“一品”就是打響“海絲起點 清新福建”品牌，“五圈”就是構建環武夷山、環大金湖、環福建土樓、環鼓浪嶼、環泉州古城文旅集聚區，“三帶”就是建設“藍色海絲”“綠色休閑”“紅色文化”旅游帶，“七沿”即沿長征國家文化公園（福建段）、沿福建濱海風景道、沿武夷山國家森林步道（福建段）、沿戴云山森林步道、沿古驛道、沿江河、沿綠道培育文旅新業態產品。同時，省文旅廳還將指導各地實施“一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭”品牌塑造工程，打造共識性強、傳播度廣的世界級旅游IP品牌。“一市一品”是以“海絲起點 清新福建”品牌為統攬，引導各地挖掘本地文化內涵，突出區域特色，塑造特色文旅品牌，共同構建“海絲起點 清新福建”品牌體系。“一品一策”是圍繞打造“海絲起點 清新福建”品牌及子品牌，推動各地制定有針對性的政策措施，從品牌塑造、IP策劃、宣傳推廣、活動營銷等方面強力推進。“一策一業”是引導和支持各地在文旅品牌打造中，培育和開發一系列獨具特色的文旅業態、產品、線路、場景。“一業一龍頭”是圍繞品牌打造、聚焦核心賣點，加快培育一批文旅龍頭“閩軍”，努力做到每個文旅業態都有 1 個以上的龍頭企業或標志性項目。

林麗永在會上介紹了拓展境外游市場方面的具體舉措，一是用好國際性旅游組織平臺。突出世界性、打造國際范，深化與聯合國旅游組織、世界旅游聯盟等交流合作，為福建進一步打響世界品牌、開拓國際市場注入全新動能。二是用好重大涉外活動平臺。積極參與友城結好周年慶、中美旅游高層對話、“鼓嶺緣”中美青年交流和駐外使領館開放日等相關活動。圍繞中心大局，踐行全球文明倡議，赴海外開展文旅專題推介會和展覽展示等。三是用好部省合作平臺。密切與海外中國文化中心開展部省對口合作，共同舉辦“茶和天下”雅集、“歡樂春節”等活動，深化海內外民間文旅交流交往。四是用好國際和臺港澳展會平臺。組織參加米蘭旅游展覽會、香港國際旅展、澳門旅博會、海峽兩岸臺北夏季旅展、中國國際旅游交易會等大型展會，積極推介我省特色文旅資源。五是用好我省重要文旅活動平臺。辦好世界媽祖文化論壇、海絲國際文化旅游活動等，提升福建海絲品牌知名度和美譽度。六是用好新媒體傳播平臺。強化新聞媒體、社交平臺輿論宣傳推廣，創新國際傳播方式，貼近國際游客思維，搭建全媒體營銷矩陣，切實講好福建故事、傳播福建聲音。

雷連鳴從三個方面介紹泉州市承辦大會相關情況。一是凝心聚力，堅持高標準籌備文旅盛會。泉州市緊緊圍繞“努力辦成有國際視野、福建特色的文旅盛會”這一目標，高位推進、高效籌辦福建省文旅經濟發展大會，第一時間成立泉州市組委會，市委市政府主要領導親自牽頭，對文旅經濟發展大會重點活動統籌謀劃部署，各工作組掛圖作戰，相關部門和縣（市、區）協同發力，一活動一細案，全流程梳理各環節，細致做好活動策劃、場館布置、交通組織、后勤保障。二是創新引領，力求展現文旅經濟發展新模式。泉州作為承辦方，將文旅經濟的創新融合發展作為重要內容予以呈現，展現福建文化旅游融入新時尚、迸發新創意、連接新生活，讓“海絲起點·清新福建”“宋元中國·海絲泉州”可觸碰可感知可體驗。三是借會發力，推動文旅經濟持續長紅。在辦會之初，泉州搶抓有利契機，謀劃實施一批文旅產品與補短板項目，推動文旅經濟發展態勢不斷延續、更加出彩。

呂秀家表示，今年全省文旅經濟發展大會在泉州舉辦，我們將以此為契機，主動融入全省構建世界知名旅游目的地的發展思路和布局，“樹品牌、強龍頭、提能級”，在機制上、品牌上、業態上、服務上全面提升，持續做大做強做優文旅經濟，推動“流量”變“留量”轉“增量”、“網紅”變“長紅”。一是突出機制優化。聚焦“全國最具煙火氣旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”目標，加強頂層設計，成立全市文旅經濟發展總指揮部，市領導常態調度指揮，強化統籌，整合資源，提質增效。二是突出品牌營銷。立足國內，放眼國際，擴大“宋元中國·海絲泉州”品牌影響力。實施“十百千萬”宣推工程。組織文旅小分隊赴30多個國家和地區、百個城市文旅宣推、推動超千個精品旅行團來泉、新增游客流量超千萬，拓展文旅市場。實施“4個1”活動引流，就是“一季一主題”“一月一活動”“一縣一特色”“一節一專案”。三是突出新業態培育。啟動泉州海交館擴建、閩南文化博覽園等項目建設，豐富文旅文流展示陣地。加大招商引資，推動文商旅融合，加快一批遺產+、數字+、影視+、演藝+等的新業態項目落地見效。四是突出服務提升。開展“住宿配套”“旅游集散”“旅游廁所”“導游隊伍”等專項提升行動，實施“一部手機游泉州”，加快補齊短板，加強暖心服務，規范文旅市場。