央視廣告招標(biāo)泉企多缺席 砸錢(qián)無(wú)力
來(lái)源：海西晨報(bào) 2012-11-20 編輯：唐麗萍

晨報(bào)記者 巫菁

“央視招標(biāo)真的是經(jīng)濟(jì)晴雨表嗎？為什么身邊朋友對(duì)明年（經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)期）都挺保守的，而央視（廣告招標(biāo)）能那么好？”央視“2013黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)”18日落錘，招標(biāo)總額158.8134億，同比增長(zhǎng)11.388%。然而，記者了解到，一向是央視大戶(hù)的泉州鞋服企業(yè)今年有一半以上缺席招標(biāo)會(huì)，匹克集團(tuán)CEO許志華則在微博上作上述表示。

一反常態(tài)，過(guò)半缺席

“沒(méi)有去招標(biāo)會(huì)。”記者昨日從安踏品牌市場(chǎng)中心一位負(fù)責(zé)人朱小姐處了解到，今年安踏并未去現(xiàn)場(chǎng)。作為泉州鞋服的領(lǐng)頭羊，安踏的缺席令人詫異。自安踏通過(guò)“孔令輝+央視”的廣告方式迅速晉升為國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)鞋品牌后，2002年、2006年勁霸連續(xù)兩屆在央視大投世界杯廣告。此后，七匹狼、柒牌等泉州鞋服品牌也頻頻在央視亮相，泉州逐漸成為央視廣告招標(biāo)鎖定的“重鎮(zhèn)”，每年有幾十個(gè)品牌活躍在央視的熒屏上。據(jù)公開(kāi)資料顯示，在招標(biāo)段、世界杯等黃金資源中投放的泉州企業(yè)中，運(yùn)動(dòng)品牌就將近10個(gè)，投放額超過(guò)3億元。

但是今年，泉州鞋服企業(yè)在央視的廣告投放熱情急速下降。記者了解到，包括安踏、特步、匹克等在內(nèi)的電視廣告大戶(hù)，基本上都沒(méi)有參與競(jìng)標(biāo)。