央視2013年廣告招標收入158.8億
來源：經濟參考報 2012-11-19 編輯：唐麗萍

在競爭最為激烈的新聞聯播報時組合標段，歷年是知名白酒企業的“表演秀”。不過，今年來自家電行業的國美電器成為這一廣告標段的“黑馬”，以2.15億元競得報時廣告的第一單元。

國美電器副總裁何陽青說，這是國美電器廣告策略的調整，過去主要是報紙廣告和促銷性廣告，在央視的廣告投放一般只有8000萬至1億元，而今年國美電器第一次參加央視的廣告招標活動，投放總金額將達到4億左右。

事實上，國美廣告策略調整與當前“電商大戰”所引發的渠道變化密切相關。何陽青說，中國的家電零售行業到了拐點，未來5年發展的核心就是“多渠道戰略”，一是已經非常成熟的一級市場渠道，二是正是快速拓展的三四線城市渠道，三是電子商務的線上渠道。

中國家用電器協會秘書長徐東生告訴《經濟參考報》記者，未來家電行業將是電商和連鎖企業并存的格局，而像國美這些在一二線城市具有傳統優勢的企業將向三四線城市進行業務拓展，開設實體店鋪，并拉進與消費者的距離，這就需要央視這樣的全國性平臺進行廣告投放。