專家稱城市口號不能靠低俗博眼球
來源：中新網 2012-07-11 編輯：唐麗萍

城市宣傳口號常“跑偏” 不能靠低俗吸引眼球

利川市的這句“我靠重慶”并不是第一次城市宣傳語引發(fā)坊間巨大議論。隨著近些年各個城市加大宣傳和推介自己的力度，一些涉嫌低俗的城市營銷口號時常見諸報端。有評論指出，現(xiàn)在的城市宣傳越來越無所不用其極。提到城市宣傳總講城市文化旅游文化，為了旅游“促銷”，它完全不要文化，甚至反文化。

江西省宜春市被認為開了這種宣傳的“先河”。該市口號為“宜春，一座叫春的城市?！睋?jù)該市旅游局工作人員介紹，這個口號是一位知名的旅游專家在宜春調研時提出來的，寓意宜春的溫暖，是一座四季如春的城市。雖然如此解釋，但當年在網上依然引起一面倒的嘲諷和批評。最后，該市將口號改為“一座春的城市”。

接下來，廣東佛岡縣將旅游促銷口號定為“更近，更爽，更給力”，也引發(fā)了網友另類解讀。

有媒體分析稱，這一種典型的只要市場效果，不要社會效果的功利思維，說得更加通俗點，就是一種“有奶便是娘”的功利心理在作祟，不值得提倡。

一個口號對于城市發(fā)展很重要，但是為何多地在制定宣傳語時總會出現(xiàn)“跑偏”呢？王鳳翔認為這與地方有些部門追求短平快、心理浮躁有關。他表示，一個城市發(fā)展不能追求短期效應，而是要找著正確、科學的定位，持之以恒堅持做，肯定會有效果。不能靠低俗來吸引眼球。

對于宣傳廣告中頻現(xiàn)“跑偏”現(xiàn)象，王鳳翔認為，靠玩文字游戲或者嘩眾取寵來吸引眼球，這對當?shù)卣蜗蠛臀幕h(huán)境都是不利的?！俺鞘幸蝗耸熘?，想靠沒品位的追求的獲得關注，對未來的發(fā)展會構成一種傷害。”

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