專家稱城市口號不能靠低俗博眼球
來源：中新網 2012-07-11 編輯：唐麗萍

中新網7月11日電(記者 吳博) 日前，重慶多條線路公交車車身出現的一條“我靠重慶，涼城利川”的宣傳廣告語在網上引發爭議。近年來，隨著各地宣傳自身力度不斷加大，城市宣傳口號常會“跑偏”，有學者表示，城市營銷不能靠低俗吸引眼球。

“我靠重慶”廣告引爭議 網友褒貶不一

進入盛夏，“涼城”湖北省利川市為推介該市旅游資源，在其相鄰的有火爐之稱的重慶做起了廣告。含有“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調的故鄉，我靠重慶”等字眼的口號出現在了重慶公交車上。

根據當地媒體報道，利川市旅游局局長孫福民強調用“我靠”打廣告沒有罵意，也不是用來炒作。并稱主要出于4方面考慮：一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶；二是利川主要的經濟流向在重慶；三是重慶是利川旅游的重要客源地；四是利川與重慶的緊密合作關系。

然而，這句“我靠重慶”廣告語卻在網上引起軒然大波，有網友大呼雷人，有評論稱這不過是一種小聰明，小把戲，除了招致非議和反感之外，終究難成大器。不過也有網友表示不必對此過分解讀。

對此，社科院世界傳媒研究中心副主任王鳳翔表示，該廣告有些嘩眾取寵。他說，“靠”在書面語是臨近的意思，但同時又有臟話的含義。此外，從廣告的角度來講，這個用詞有違反廣告法的嫌疑。這樣的口號有損當地形象，并無實際價值。

礙于強大壓力，利川市旅游局官方微博今日發表聲明稱，應重慶方面要求，該局同意將利川旅游公交車身廣告語“我靠重慶，涼城利川”更換為“比鄰重慶，涼城利川”。隨后，該局再發微博稱同意修改“我靠重慶”正是表明無意炒作。“利川有豐富的旅游資源，有獨特的氣候，有良好的生態，有深厚的文化底蘊，我們展現給世人的完全是健康、正面的形象。”