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      福建茶資源大省如何成為產業強省
      來源:東南網 2011-12-17 編輯:黃水來

      抱團營銷實施整體推廣

      福鼎白茶飲譽海外,國內知名度卻不高。為做大產業,這幾年政府搭臺,迅速打響白茶,打開了國內市場。福建品品香茶業有限公司董事長林健認為:“這靠單個企業是難以做到的。”

      福建是海內外聞名的茶鄉,中國六大茶類中福建就有4類。近幾年來,福建茶產業在你追我趕的競爭中,正由無意識、零散行動發展到集體行動。各茶葉主產區政府紛紛大力實施整體推廣策略,引導茶企抱團闖市場,提高了區域茶葉的影響力、知名度。

      “我們在法國的營銷中心在裝修,明年上半年即可營業。”八馬茶業董事長王文禮透露。在安溪縣政府引導支持下,今年,八馬、中閩魏氏等5家安溪鐵觀音茶企,抱團組成“集團軍”,統一以“安溪鐵觀音”為品牌,進駐歐洲奢侈品市場,在法國黃金商圈開專賣店。

      作為福建茶業界第一次整體抱團宣傳推介及營銷活動的“閩茶中國行”,得到了產茶區地方政府和茶企的積極響應。去年6月在福州啟動以來,“閩茶中國行”已先后在臺灣、上海、河南舉辦三場大型茶文化茶產業推廣活動,此次走進北京,在人民大會堂舉行了高規格的啟動儀式,各方高度關注,中央和北京媒體競相報道。活動的牽頭承辦單位、福建日報報業集團旗下《海峽茶道》雜志社有關負責人表示,從各地、各企業單一行動提升到聯合傳播行動,打響了“福建茶”的名氣。茶葉已成為福建的一張名片,影響力與日俱增。

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