靠造假賺收視因收益與成本不對等
來源：東南網 2011-08-19 編輯：黃水來

對于那些不遵守新聞職業倫理的現象，行業所不恥，投資者和觀眾均不買賬，這些無疑是懸在新聞機構乃至從業人員頭頂的達摩克利斯之劍。雖然石家莊電視臺第三頻道造假事件已曝光兩個多月，輿論關注一再發酵，但為了制造收視率而不惜造假的始作俑者，至今既看不到基于職業倫理的公開懺悔道歉，也看不到相關部門有何跟進舉措。當造假不必支付任何違規成本，那么象征著廣告收益的收視率，又怎不會淪為各地電視臺不擇手段并競相追逐的目標呢？

一提起收視率，很多人會聯想到美國作者尼爾·波茲曼的《娛樂至死》，認為在收視率的“引誘”下，將會導致社會整體性的精神萎靡。事實上，作者概括的文化精神枯萎的“病根”有兩個：一是把文化變成一場娛樂至死的舞臺，“其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”；另一個鮮為人提及的則是，讓文化成為一個監獄。

這其實是一個事物的兩面性，追求任何一個極端，都可能導致發展的失序，因而遮蔽本可以服務人類的優長。就收視率而言，當收益與成本不對等，對收視率的盲崇自然可能在無序中膨脹，也會給社會帶來諸多負面影響。倒是覺得，與其讓節目的評價尺度掌握在少數幾個把關者手中，不如讓更多觀眾有機會透過收視率發表自己的真知灼見，關鍵在于，急需構建與此對應的職業倫理和社會懲戒機制。