根據世界旅游組織的數據，2010年中國已成為世界第三大旅游目的地。旅游外匯收入排名跨入前10經過了17年，進入前5經過了8年，但是，旅游外匯收入中交通收入占到61%，旅游購物也僅占25%，與法國等國家旅游購物占到旅游支出的50%還有明顯差距。換言之，這些外國游客想花錢買東西，但是卻沒什么好買的。

　　 與中國景點門票價格相比，外國有些景點的票價即使兌換成人民幣也都普遍低廉，有些門票的絕對價格稍高，但相對于當地人的收入水平，民眾普遍沒有“貴”的感覺。于此同時，在旅游業發達的國家和地區中，旅游購物的比例一般占旅游總收入的40%以上，在中國香港更是高達70%。而這個百分比，是評價一個地區旅游業成熟度的重要標準。
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　　 游客到一地方觀光游覽，更多的是附加的開支，要吃、要住、要購物，此種隱性開銷遠比門票支出大。門票是個窗口，票價低，吸引游客量就大，相應地給當地的消費就起著拉動的作用，整體收入高，稅費也高，遠強過門票的收入數倍，比如，杭州西湖免費開放后，每年間接效益數百億?！?A class="" title="" href="http://www.xpshebei.com/h/2012-04/03/content_8180322.htm" target=_blank>>>>詳細

　　 發達國家旅游購物收入中相當重要的另外一塊，“賣”的是品牌。比如世界著名品牌LV包，近年來就受到游客——特別是中國游客的熱捧。今年春節期間，在巴黎的LV包專賣店，甚至不時能看到游客排隊搶購的火爆場景，有的中國游客一人就買近十個，令人驚嘆。據英國媒體報道，在2010年倫敦打折季期間，中國人購買的奢侈品高達10億英鎊，占到整個英國市場30%的份額?？梢姡瑥哪承┏潭壬险f，我國游客的消費能力不用質疑，如何吸引消費才是關鍵。