不容電商賣場(chǎng)成“擦邊”秀場(chǎng)

近日，在電商平臺(tái)上，一款多功能趴睡枕因“擦邊帶貨”而銷量暴增，引發(fā)公眾對(duì)電商平臺(tái)“尷尬推送”的討論。一些產(chǎn)品宣傳廣告語“0幀起手”，極具暗示的語言讓人十分尷尬。

開場(chǎng)就是“穿了跟沒穿一樣”“超薄無感”，你能想到這是襪子廣告嗎？主播帶貨趴睡枕，卻頻頻使用暗示性語言及動(dòng)作。要說沒有“擦邊”之心，誰信？這些言語曖昧的廣告，一旦有人在公眾場(chǎng)合不慎點(diǎn)開，即便把手機(jī)音量鍵按“冒煙”，恐怕還是會(huì)當(dāng)場(chǎng)“社死”。從網(wǎng)友反饋來看，有此遭遇者不在少數(shù)。明明不想看，營(yíng)銷“花式擦邊”不搜也推，讓人防不勝防。尤其是未成年人網(wǎng)上消費(fèi)接觸到這些內(nèi)容，更加令人擔(dān)憂。

“尷尬推送”是針對(duì)消費(fèi)者的一場(chǎng)算法算計(jì)。推送或許不夠精準(zhǔn)，但背后的算計(jì)之心昭然若揭——拿低俗當(dāng)密碼，靠“擦邊”搞營(yíng)銷，以此刺激消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買欲望。如今，流量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)直接與商家的銷售、平臺(tái)的獲利掛鉤。在利益捆綁下，面對(duì)一些商家為博眼球引流走“擦邊”偏門，有的平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，甚至默許“先火后封”，實(shí)現(xiàn)“流量收割”蹭熱度與“處罰止損”賺口碑的雙重收益。一邊博流量，一邊躲監(jiān)管，怎一個(gè)“精明”了得！然而，如此“黑紅”之路注定惹來罵聲一片，敗壞的是平臺(tái)口碑，損害的是整個(gè)電商生態(tài)，又豈能走得長(zhǎng)久？

電商賣場(chǎng)不是“擦邊”營(yíng)銷秀場(chǎng)。“尷尬推送”泛濫，尷尬的不只是消費(fèi)者，更該汗顏的是平臺(tái)及商家。凈化電商營(yíng)銷，既要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和自律，細(xì)化“擦邊內(nèi)容”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，完善算法推薦及管理制度，倒逼平臺(tái)扎緊責(zé)任“籬笆”，改一改“流量至上”導(dǎo)向；也要溯及教人乃至幫人“擦邊”的黑灰產(chǎn)，該封禁封禁、該處罰處罰，加強(qiáng)一體打擊、聯(lián)合懲戒，提高違法違規(guī)成本，通過群眾參與、協(xié)同共治，讓“擦邊”營(yíng)銷無處容身、慘淡收?qǐng)觥！皩擂瓮扑汀痹缛铡皼鰶觥保M(fèi)者也會(huì)更舒心。