矯正短視頻“短視”之弊

記者從中央網信辦獲悉，為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網絡空間，自4月15日起，中央網信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等惡意營銷亂象。

惡意營銷，劣跡斑斑。有的穿件白大褂，就膽敢假裝醫(yī)生侃侃而談；有的打著“助農”“扶貧”的幌子，以“催淚”催人下單；有的夸大渲染家庭矛盾、職場沖突，挑動對立；有的以“戶外搭訕”等方式進行騷擾；有的自封“維權斗士”，發(fā)布虛假測評；有的以“中醫(yī)養(yǎng)生”為餌，誘騙老年人消費；有的靠標題黨、假畫面，甚至借助AI來生產散播虛假消息……諸多亂象，令人觸目驚心。

截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.4億人，覆蓋超九成網民。如此規(guī)模、體量，決定了惡意營銷帶來的負面影響不可估量。從傳播謬誤、散布偏見到制造焦慮、拉踩引戰(zhàn)，從消費欺詐到坑蒙拐騙，一個個“短視頻劇本”為了流量劍走偏鋒，什么辣眼就編什么，沖擊公序良俗，逾越法規(guī)紅線，毫無底線可言。通過專項行動重拳治理，勢在必行。對此，有何期待？

要“斬草”。亂象之亂，早已顯而易見。要聚焦重點，從嚴處置處罰，尤其對存在突出問題的網站平臺、賬號，該封則封，斷絕其“生意經”，讓不當獲取的粉絲和流量一夜清零。還要及時公開曝光一批典型案例，形成有力震懾。

更關鍵的是“除根”。封禁、清理，然后卷土重來；重拳懲治，變成“打地鼠”游戲——相關亂象，有其滋生土壤，擅長變異反彈。鏟除這一土壤，是治理關鍵。要看到，短視頻惡意營銷之弊，很大程度上就在“短視”二字。吸睛即吸金，漲粉再變現，做號就是做生意，被封再換“馬甲”……不少營銷號、MCN機構只顧掙快錢，只想撈一把，為之走火入魔，甚至為追逐流量到了病態(tài)的程度。若想“除根”，需要各平臺強化把關人、守門人責任，用足算法“工具箱”，加快扭轉“短視思維”有利可圖甚至無往不利的現狀。比如持續(xù)健全算法推薦和流量分配規(guī)則，優(yōu)化營利權限管理，完善投訴舉報機制，逐漸形成一套務實管用的打法，并不斷優(yōu)化，讓治理更精準、更長效。