以微短劇為媒講好文旅故事

近日，國家廣播電視總局發布第六批“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目名單，全國共79部微短劇入選，由河北日報報業集團出品、縱覽傳媒制作的原創微短劇《回味正定》名列其中。這些作品以“微短劇+”模式實現以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展。（綜合多家媒體近日報道）

以影像和故事描繪詩與遠方，取景地的風物和文化變得可感可知，更易走進人心。微短劇《回味正定》取景地是石家莊市正定縣，講述了“王家燒麥”和“曹狀元燒餅”的傳承故事，展現了正定傳統美食文化。“饸饹光，燒麥凈，才算來過大正定。”有網友留言說，“有機會一定要到正定品味非遺美食、感受千年文化。”

移動互聯網時代，各種搭載了地域文化、自然風光和人文故事的微短劇，通過情節鋪墊、情感渲染，讓取景地的文旅魅力深入人心，帶動“跟著微短劇去旅行”成為一種新時尚。有關網絡視聽發展研究報告顯示，近三成用戶會因短視頻、直播去某地旅游，這種“種草效應”正是文旅微短劇的價值所在，也是以微短劇為媒講好文旅故事的現實需求所在。

微短劇的“迷你”敘事形式在文旅領域很熱。然而，運用微短劇這一形式講好文旅故事，并非“場景植入”那么簡單。現在，很多文旅微短劇仍停留在“貼片廣告”的初級階段，生硬展示景點，缺乏相應劇情設計，很難留住觀眾。對此，要鼓勵創作者深入挖掘地方文化特色，將作品與當地的風土人情、生活方式以及歷史文化進行更深入融合，打造獨具魅力和辨識度的原創作品，引發觀眾情感共鳴、激發觀眾體驗欲望，推動他們由“心動”而“行動”。

微短劇的熱播只是起點，讓取景地成為網紅打卡地、將流量轉化為“留量”，需要強化好產品、好服務的支撐力。目前，微短劇與文旅的融合，一定程度上存在重營銷、輕產品的現象。對此，要結合當地文旅業態，提前謀劃布局微短劇“寫、拍、投、播”全流程，開發定制化旅游線路和文創產品，形成“觀看—打卡—消費”的閉環，滿足游客沉浸式體驗需求。

微短劇與文旅的深度融合才剛剛開始。要在講好地方故事基礎上強化產業支撐，打通上下游產業鏈，打造沉浸式文旅新業態，孵化文創產品，進而拓展文旅消費，讓微短劇更好地賦能地方文旅。