炒作引流只會(huì)適得其反

□ 湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 劉中揚(yáng)

4月12日，四川宜賓長寧縣的一家駕校為吸引流量，將一輛汽車吊至樹上拍攝視頻，發(fā)布以“學(xué)員將車開上樹”為題的虛假信息。目前，該駕校已被轄區(qū)網(wǎng)信辦、公安交警、運(yùn)管等多部門約談提醒。

虛假營銷不是商業(yè)成功的密碼。把“學(xué)員將車開上樹”作為噱頭炒作，實(shí)際上是對(duì)駕校立身之本的致命一擊。駕培行業(yè)的核心任務(wù)，是通過法規(guī)教學(xué)和技能培訓(xùn)，提升學(xué)員的交通安全意識(shí)和駕駛能力，從而減少交通事故的發(fā)生。車上樹，人安否？以荒誕離奇博看客一笑，以為引來了流量，實(shí)則失去了潛在客源對(duì)駕校教學(xué)質(zhì)量和安全防護(hù)措施的信任，使“宣傳”起到反效果，甚至面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)自媒體的興起和發(fā)展，既為商業(yè)競(jìng)爭開辟了新賽道，也使一部分商家陷入“流量漩渦”，難以擺脫炒作引流的短視思維。“三只羊”創(chuàng)始人“小楊哥”因其“接地氣”的家庭喜劇人設(shè)收獲大量網(wǎng)友的喜愛與信任，在巨大的流量面前，他的直播帶貨延續(xù)了極盡夸張的娛樂風(fēng)格。去年9月，因產(chǎn)品被曝與宣傳不符，“三只羊”被立案調(diào)查、責(zé)令整改。虛假炒作帶來的熱度如無源之水、無本之木，無法支持一個(gè)企業(yè)長期、健康發(fā)展。一味借助“流量驅(qū)動(dòng)”而忽視品質(zhì)保障，就像抱住一根浮木在網(wǎng)絡(luò)之海中漂流，等到圍觀的潮水退去，方知只有真誠才不會(huì)擱淺。

一個(gè)企業(yè)的生命力、影響力如何，并非靠網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)說話。炒作引流、虛假營銷，暴露的是想走“流量變現(xiàn)”捷徑的不正之風(fēng)，既是對(duì)公眾信任的消耗，也是對(duì)營商環(huán)境的破壞。遏制此類亂象，商家要守住誠信經(jīng)營的本心，各大平臺(tái)和有關(guān)部門則應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，讓誠信成為流量門檻。