小票根撬動大市場

前不久，2025年F1上海站賽程圓滿收官。這場頂級的“速度狂歡”超越體育競技的邊界，化身城市發展的超級引擎。憑借一張門票貫通全城，上海以“F1+”為支點將“票根經濟”演繹到了新的層次，不但激活了“吃住行游購娛”二次消費，還形成“一票通城”的協同效應，充分展示了小票根撬動大市場的無限潛能。

所謂“票根經濟”，是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，在后續消費場景中轉化為優惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權益，形成消費鏈延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。

在消費升級大背景下，消費者不再滿足于單一產品或服務，而是追求更加個性化、多樣化消費體驗。“票根經濟”通過跨界聯動，將原本孤立的產品或服務串聯起來，形成“1+1>2”的乘數效應。例如，洛陽憑借火車票半價游景區，將交通與文旅深度融合；《哪吒2》爆火后，不少景區、商場推出了憑電影票根享受餐飲、文旅、購物等多方面的優惠甚至免費活動。

“票根經濟”看似簡單，其撬動作用不容小覷。它以票根為紐帶，串聯不同消費領域，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，不僅為商旅文體展融合發展提供新的增長路徑，也為提振消費注入新活力。目前，上海已將“票根經濟”納入今年擴消費六大專項行動，明確推動“票根經濟”與首發經濟、銀發經濟等協同發展。如此清晰的定位和布局，為各地發展“票根經濟”提供參考樣本。

“票根經濟”的意義不僅在于短期流量導入，更在于通過需求精準匹配、資源高效整合、消費體驗升級來重構消費生態。比如，消費者在景區憑電影票根享受餐飲、文旅、購物等多方面的優惠甚至免費活動，同樣也可以憑景區的餐飲、文旅、購物等票根免費到某個影院看電影。也就是說，重構的意義在于復合體驗的多方互動。

讓“票根經濟”充分發揮其潛力，需解決好“票根經濟”面臨的現實挑戰。比如，紙質票根易偽造；依賴政府補貼與活動紅利難以形成長期消費生態；如何制定合理的合作方案，協調各商家的權益分配，實現互利共贏等。

更好促進“票根經濟”發展，還需建立起多維支撐體系。政府要完善規則框架，建立跨行業協作標準；各行業協會要構建“票根+”行業聯盟，鼓勵景區、交通、商業主體深度合作；活動主辦方要運用區塊鏈技術確保票根真實性，以票根為入口打造“一站式”服務閉環。

“票根經濟”作為一種新興的經濟模式，為消費市場帶來了新的機遇和活力。雖在發展過程中可能會面臨一些挑戰，但只要各方共同努力，少些“流量收割”后的一地雞毛，多些“留量深耕”后的四季花開，就能讓小票根持續撬動大市場。