“回答我”爆火的冷思考

“早上被王羲之罵，中午被趙孟頫罵，下午被宋徽宗罵，晚上沒睡著還要被李時珍罵……”不少網友開玩笑說，自己天天在手機上“挨老祖宗的罵”。這就是最近爆火的“老祖宗回答我”挑戰。

在AI助力下，一個個歷史人物“活”起來“動”起來，他們不復書本中平面冰冷、正襟危坐的形象，而是說著網絡熱梗，以咆哮式的情緒化表達向屏幕前的網友發出靈魂拷問。這種畫面詼諧、語言魔性、反差感拉滿的爆改一下子俘獲了眾多網友的心。隨即，不少官方賬號如消防、警察、博物館、文旅也連夜“套公式”進行科普、宣傳。

“回答我”短視頻的爆火，一方面讓我們看到了傳承和發展傳統文化的一條有效路徑——用新技術和好創意，讓歷史人物和文化用一種更輕松新穎、寓教于樂的方式走進公眾、吸引年輕人。正如一位網友留言，“知識以奇怪的方式進入我的腦袋”。另一方面，我們也要思考，如何避免這樣的爆改成為一陣風，而是形成可持續的文化消費熱點。

網絡時代，流量為王。事實上，這樣的爆梗時不時就會冒出來一個。可是，網絡熱點來得快也散得快，熱鬧喧囂過后，真正保持熱度的并不多。而且，流量是一把雙刃劍，如果把握不好尺度，劍走偏鋒，玩得太過，反而容易本末倒置，適得其反。舉例來說，AI為短視頻的創作打開了方便之門，可是一些腦洞大開的改編，為了流量嘩眾取寵，把經典劇目改得面目全非，比如讓甄嬛槍戰、林黛玉打拳擊，惡搞過頭反而讓人不適，被網友們評論為“改得像中了毒”。

“回答我”短視頻的爆火，以有趣的創意將公眾的視線拉到“老祖宗”身上，是一個很好的開始，但是，我們必須意識到，要講好傳統文化和歷史名人的故事，讓人們感知歷史的厚重和文化的深邃，僅靠一兩句爆梗和爽言爽語是不夠的。除了技術的加持和豐富的創意之外，還需要對歷史文化的尊重和深入了解，這樣才不至于荒腔走板，才可能讓網紅變“長紅”，讓流量轉化為文化消費增量。