體育消費(fèi)券點(diǎn)燃民眾消費(fèi)熱情

【光明時(shí)評(píng)】體育消費(fèi)券點(diǎn)燃民眾消費(fèi)熱情

近日，2025武漢體育消費(fèi)周盛大啟幕，活動(dòng)期間線(xiàn)上發(fā)放1000萬(wàn)元體育消費(fèi)券，一張張面值10元到300元不等的滿(mǎn)減通用券，點(diǎn)燃了廣大民眾的消費(fèi)熱情。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)力，是盤(pán)活經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一子。體育消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)潮，是提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“利器”。體育消費(fèi)券的價(jià)值在于精準(zhǔn)擊中“消費(fèi)意愿強(qiáng)而支付能力弱”的市場(chǎng)痛點(diǎn)，借助“小補(bǔ)貼”的方式降低民眾體育消費(fèi)成本，如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館使用費(fèi)、體育裝備購(gòu)買(mǎi)費(fèi)、大型賽事門(mén)票費(fèi)等，增強(qiáng)消費(fèi)意愿，擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)，把潛在的社會(huì)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，充分說(shuō)明了體育消費(fèi)券能夠激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展“大能量”。

更重要的是，體育消費(fèi)券具有強(qiáng)勁的輻射效應(yīng)，能突破行業(yè)界限，衍生出多產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)和優(yōu)化升級(jí)的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。《2024武漢馬拉松賽事綜合效益評(píng)估報(bào)告》顯示，該賽事產(chǎn)生的城市效益和綜合效益分別為15.71億元、24.12億元。今年，武漢致力于打造“跟著賽事去旅行”的城市名片，提供“賽、食、賞、購(gòu)”全方位消費(fèi)體驗(yàn)，收益有望再創(chuàng)新高。一張消費(fèi)券觸及文體旅，帶動(dòng)餐飲、交通、住宿等，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，編織著“體育+”縱橫經(jīng)濟(jì)生態(tài)網(wǎng)。

體育消費(fèi)券不僅鏈接國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大動(dòng)脈，還牽動(dòng)千家萬(wàn)戶(hù)幸福新生活，是提升人民高品質(zhì)生活的強(qiáng)大動(dòng)能。尤其近年來(lái)，在“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略引領(lǐng)和“惠民生、促消費(fèi)、增后勁”一系列利好政策支持下，體育消費(fèi)券的投放在全國(guó)遍地開(kāi)花，這不僅減輕了廣大民眾健身的經(jīng)濟(jì)成本，讓投資健康不再昂貴，吸引越來(lái)越多的人參與到游泳、羽毛球等日常運(yùn)動(dòng)中；更架起了高端運(yùn)動(dòng)的普惠橋梁，讓冰球、擊劍等小眾項(xiàng)目“飛入尋常百姓家”，真正走向大眾生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近6年來(lái)，河北省累計(jì)發(fā)放體育消費(fèi)券超7000萬(wàn)元，覆蓋各類(lèi)場(chǎng)館400多家，累計(jì)吸引省內(nèi)群眾參與體育健身活動(dòng)超350萬(wàn)人次。這表明，體育消費(fèi)券掀起全民健身熱，讓運(yùn)動(dòng)從“偶爾為之”成為“生活剛需”，讓健身房、高端場(chǎng)館從“打卡地”變?yōu)椤俺＿x項(xiàng)”，具有擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)健身群體和助力體育消費(fèi)層次升級(jí)的雙重功效，不斷滿(mǎn)足人們美好生活需要。

盡管體育消費(fèi)券的功能是一樣的，但在各地的使用不能千篇一律，要充分發(fā)揮不同地區(qū)優(yōu)勢(shì)，挖掘地域資源稟賦，注重打造特色、品牌和亮點(diǎn)，做到因地、因人、因時(shí)制宜，避免有券盲目用。比如，東北地區(qū)要依托冰雪資源優(yōu)勢(shì)，打造冰雪文化節(jié)；海濱之城則應(yīng)聚焦海洋運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)文體旅深度融合。同時(shí)，要針對(duì)老人、學(xué)生等不同目標(biāo)群體，做到精準(zhǔn)投放，設(shè)置銀發(fā)族專(zhuān)用券、寒暑假學(xué)生券、家庭親子券等。還應(yīng)根據(jù)不同體育項(xiàng)目特點(diǎn)綜合考量，如受天氣、溫度、環(huán)境諸多因素影響的冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，適當(dāng)延長(zhǎng)有效期限，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景，創(chuàng)新券種形式，推動(dòng)季節(jié)性消費(fèi)項(xiàng)目向全年性消費(fèi)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)淡季與旺季客流動(dòng)態(tài)平衡，不斷增強(qiáng)體育消費(fèi)券的靈活性和吸引力，滿(mǎn)足不同群體的多樣化和個(gè)性化需求。

體育消費(fèi)券要避免有券無(wú)處用，這離不開(kāi)配套設(shè)施的健全和升級(jí)。各地要依據(jù)實(shí)際情況，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)完善軟硬件體育設(shè)施建設(shè)，如優(yōu)化共享球場(chǎng)、數(shù)字跑道、智慧健身等，推動(dòng)體育配套設(shè)施建設(shè)密集化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)智化，避免有券無(wú)處用。2025年“樂(lè)動(dòng)上海”計(jì)劃覆蓋800家定點(diǎn)場(chǎng)館，形成“15分鐘健身圈”，讓“家門(mén)口運(yùn)動(dòng)”成為常態(tài)。蘭州、武漢等多地將體育消費(fèi)券與賽事深度綁定，引導(dǎo)民眾由“觀(guān)賽”轉(zhuǎn)為“參賽”，不斷鞏固體育消費(fèi)黏性，讓短期內(nèi)補(bǔ)貼的體育消費(fèi)券，真正成為經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效增長(zhǎng)和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣長(zhǎng)期保持的內(nèi)生力。

最大化地發(fā)揮體育消費(fèi)券的政策紅利和惠民力度，還需要建立健全體育消費(fèi)券監(jiān)管制度，防范隱蔽門(mén)檻、黃牛套利、異常核銷(xiāo)等亂象，避免有券被濫用。在“樂(lè)動(dòng)上海”消費(fèi)券發(fā)放中，上海市要求用戶(hù)實(shí)名注冊(cè)認(rèn)證；河南、深圳等地通過(guò)動(dòng)態(tài)二維碼核銷(xiāo)，從源頭上阻斷倒賣(mài)轉(zhuǎn)讓體育消費(fèi)券的可能。利用技術(shù)賦能、追溯機(jī)制、信用懲戒等多方共治堵截倒賣(mài)漏洞，震懾投機(jī)行為，讓體育消費(fèi)券真正惠民不落空、不跑偏，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，提升消費(fèi)體驗(yàn)感和獲得感。

券小作用大。體育消費(fèi)券不僅是一份惠民禮包，更是擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要引擎，它以其獨(dú)特的連接力和生長(zhǎng)力，書(shū)寫(xiě)著“小切口、大變革”的中國(guó)經(jīng)濟(jì)新篇。體育消費(fèi)券的成功實(shí)踐證明：以民生為導(dǎo)向的政策設(shè)計(jì)，終將反哺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為生活方式，當(dāng)健康化作消費(fèi)基因，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃活力，就將在每一個(gè)躍動(dòng)的身影中迸發(fā)出來(lái)。

（作者：馮楠楠，系北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）