打造更多叫得響的勞務品牌

勞務品牌是具有鮮明地域標記、顯著行業特征和良好用戶口碑的勞務標識。一段時間以來，全國各地區、各部門把勞務協作和勞務品牌作為促進高質量充分就業的重要抓手，累計簽訂勞務協作協議2000多份，培育勞務品牌2300多個。勞務品牌已經成為區域發展“金名片”、就業“新引擎”，為推進鄉村全面振興、實現更高質量充分就業、促進經濟社會高質量發展提供了強大助力。

穩就業、促就業是發展勞務品牌的基礎要素。勞務品牌意味著勞務具有品牌效應、聲譽溢價，能夠突破酒香巷子深的瓶頸，帶動更多就業需求。很多中西部地區通過建設勞務品牌，將脫貧人口、農村低收入人口等困難群體作為勞務品牌輸出優先服務對象，有組織輸出勞動力，實現穩定就業。據統計，全國各地2300多個勞務品牌帶動近6000萬人實現外出務工、就近就業和創新創業，在決勝脫貧攻堅、推動農民就業增收、鄉村全面振興等方面發揮了重要作用。

勞務品牌不但在促就業方面成效顯著，也能助力產業結構優化升級。伴隨勞務品牌的輻射面越來越廣、影響力越來越大、參與和服務主體越來越多元化，傳統勞務品牌不斷鞏固提升，帶動相關產業融合發展。“新疆解憂公主薰衣草新花農”勞務品牌，依托當地薰衣草產業優勢資源，開辟了一條以薰衣草種植為依托、“農業+工業+旅游”的融合發展之路，延長了產業鏈，帶動產業興旺。牡丹江市“恒豐造紙工”則為造紙產業規模化、高端化、國際化發展提供了更堅實可靠的人才支撐。

盡管當前勞務品牌意識迅速增強，建設勢頭強勁，但總的來說，全國知名的勞務品牌還不多，特別是與我國2.98億農民工總量以及完備的行業門類相比更顯不足。此外，勞務品牌特色化仍不夠突出，管理還不夠精細，建設體系還不夠健全。打造勞務品牌“金名片”仍然任重道遠。只有更加注重從量的積累轉向質的提升，建立健全促進機制和支持體系，勞務品牌才能做專做精、做實做好。

要打造出叫得響的勞務品牌，關鍵在于強化品牌特色。特色帶來優勢，品牌強壯產業。勞務品牌有特色，才有生命力，才能避免同質化競爭。要鼓勵各地立足當地資源，結合市場需求，依托產業項目，切實加強勞務品牌建設。尤其要做好特色文章，講好品牌故事，創辦更多特色勞務品牌。著力提升勞務品牌知名度、認可度和美譽度，讓一個個勞務品牌成為群眾滿意、市場認可的金字招牌。

勞務品牌要想走得遠，培訓必須“跟得上”。當前，數字革命、綠色革命推動產業結構轉型升級，求職者需要不斷學習充電提高工作素質才能有更多更好的崗位匹配。政府需因勢利導，增加社會培訓預算、建設數字化培訓平臺，持續規范開展針對求職者的職業技能培訓及各類知識培訓，保障求職者技能與時俱進，促進勞務品牌提質升級。鼓勵社會資本積極投入勞務品牌構建，建設一批勞務品牌工作室、培訓基地，開發一批特色職業培訓協同項目，幫助提升勞務品牌從業人員技能水平。

當前，我國經濟社會高質量發展、人民生活換擋升級，既為勞務品牌的培育、發展、壯大提供了良好環境，又對勞務品牌提質升級提出了新的要求。要不斷完善政策體系，優化組織與政策協同，鼓勵企業和創業者積極培育和發展勞務品牌，讓勞務品牌發展成創業品牌、產業品牌、文化品牌，推動勞動品牌更加規范化、標準化，為全面推進鄉村振興、促進全體人民共同富裕、推動經濟社會高質量發展提供更大助力。

（作者系北京師范大學經濟與工商管理學院政治經濟系主任、二級教授）