精心做好“一朵花”的文章

精心做好“一朵花”的文章（縱橫） 

春暖花開的季節，福建省櫻花協會發布相約春天賞櫻花十大打卡點。2023年以來，該協會連續3年面向社會推介省內賞櫻目的地。最新一批打卡點涵蓋各具特色的櫻花景點，既有老牌賞櫻景區，又有新興櫻花主題休閑區。

不負春光，踏青賞花，是源自農耕時代的迎春習俗。如今，這一古老的文化傳統被賦予全新的時代內涵，成為“春日經濟”的重要組成部分。社交媒體上，一張張春日美圖，就有可能帶火一個名不見經傳的小山村，并撬動觀光、購物、餐飲、住宿等多重消費。正因如此，不少地方爭相引種彩葉樹種與網紅花卉，打造各式花海景觀，大力發展賞花經濟。

以花為媒，引流效果顯而易見，但也有一些不容忽視的潛在問題。

你種櫻花我也種，你有油菜花海我也有，同質化競爭難免引發審美疲勞；受制于短暫的花期，許多主打賞花游的景區面臨忙時“人從眾”、閑時門可羅雀的困境……一些經營者的困惑在于：費心打造的網紅打卡點，流量來得快去得也快，往往是“曇花一現”。

發展賞花經濟，不只是種花與引客，還要因地制宜做好產業規劃、不斷健全產業配套、與時俱進創新產品與服務。不能盲目跟風，什么流行種什么，應當充分結合當地自然條件、產業基礎、人文歷史等因素，做到適地適樹、適地適花，真正打造“一花一世界”的獨特景觀。不妨將花卉景觀營造與和美鄉村建設、林相改造等項目有機結合，讓產業發展與生態建設、民生工程同頻共振、互促共進。

賞花經濟的本質是體驗經濟，提供賞心悅目的環境、便捷的吃住行配套、暖心的服務，才能為游客帶來不虛此行、期待“二刷”的沉浸式體驗。縱觀哈爾濱、淄博等近年來出圈的文旅城市，它們的流量密碼不僅僅是冰雪景觀、燒烤等賣點，還有優質旅游體驗。發展賞花經濟也要做好花之外的文章，全方位提升軟硬件水平。

年年歲歲花相似，但圍繞“一朵花”可以有更多玩法，可探索將賞花與采摘、露營、非遺體驗、體育賽事、主題集市等業態結合，以花卉為主題元素開發文創產品、深加工產品等。要持續延伸產業鏈，挖掘消費新場景，拓展賞花經濟的內涵，推動其高質量發展。

繁花難久盛，常新方致遠。立足自身特色，以創新思維精心做好“一朵花”的文章，賞花經濟才能延長“花期”、活力長存。

（摘編自《福建日報》，原題為《賞花經濟，如何避免曇花一現》）