明星英語課為何爆火

“如果是吳彥祖教，我一定能學好。”沒想到多年前校園里的一句笑談，如今竟然成真了。日前，演員吳彥祖在社交平臺上開設“吳彥祖教英語”賬號，推出口語課程。

買課的人是不是真的能學好尚不得而知，但是，明星的影響力與粉絲經濟的強勁又一次被證實了。第三方數據平臺顯示，3月3日至3月9日，吳彥祖教英語賬號4條作品漲粉近百萬，其中“吳彥祖帶你學口語”產品5天銷售額超500萬元。

不少人吐槽該課程的專業性與有效性，其實大可不必太在意。跟著吳彥祖學英語，不過是一場沉浸式的追星。從買課的人來看，據統計，78%的課程購買者年齡集中在25~35歲，這個年齡段對應著看《新警察故事》《美少年之戀》長大的90后一代。從購課者的分享來看，“買課主要是因為吳彥祖顏值”“既能看帥哥又能學英語，買一送一太劃算了”。由此可見，粉絲是主要的消費群體，明星是主要的賣點。從課程價格來看，市面上專業的口語課程，一節課往往就要三五百元。而吳彥祖的口語課，398元84節課，平均每節課不到5元錢。這樣的價格，對粉絲來說，不僅可以跟昔日偶像在屏幕上面對面“聊天”，還可以順帶把英語口語練了，簡直物超所值。至于要靠此課程來練就一口流利的口語，恐怕并非多數購課者們的主要目的。

明星自帶流量，帶貨和帶課并無本質區別，都是粉絲經濟的產物。隨著英語教培市場的細分，有考托福雅思的培訓，也有提升日常聊天口語的，無論是靠粉絲來引流，還是靠明星來提升學習口語的興趣，“吳彥祖帶你學口語”可謂抓準了細分領域的成功商業案例。當然，這樣的嘗試是否具有可持續性，還得課程質量來檢驗，畢竟情懷只撐得了一時，產品品質才是王道。品質有保證，才能持續圈粉。