“帶火”只是第一步

“藕粉吃了，泥人張看了，過癮！”隨著《哪吒之魔童鬧海》持續(xù)熱映，“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式。許多游客來到天津，打卡哪吒小鎮(zhèn)，去陳塘莊吃干煸魷魚須，尋找糖畫、面塑當中的哪吒形象。不少商家也順勢推出各種“哪吒”套餐。不只是天津，四川宜賓、安徽蚌埠等地同樣乘“哪吒”之東風，吸引大量游客。

近年來，從小西天到時思寺，從江門到阿勒泰，當一個文化IP成為線上爆款，畫面取景地、故事發(fā)生地很快會“出圈”，涌入大量打卡游客。“出圈”只是開始，長紅才是關鍵。打好文化IP這張“牌”，文旅融合發(fā)展的同時，也將進一步賦能千行百業(yè)。

機會總是留給有準備的人，借東風不是“等東風”。等全網(wǎng)沸騰了，再匆匆畫幾條旅游線路，趕制一堆書簽、冰箱貼，看似緊跟潮流，實則“晚了三秋”。近年來，佛山市三水區(qū)備受影視劇青睞，《狂飆》《熱辣滾燙》《三大隊》等眾多熱播影視作品均在此取景，原因何在？除了秀美的風光、完好的古建，各項配套服務也是關鍵。春節(jié)期間，《熱辣滾燙》取景地北江大堤日均迎客超2萬人。“桐高鳳必至，花香蝶自來”。練好“內(nèi)功”，將文化資源保護好、挖掘好、運用好，自然能夠把握好機遇，實現(xiàn)長紅。

一業(yè)興，百業(yè)旺。文化IP的價值不僅限于文旅，從產(chǎn)品到品牌，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)鏈，都能從文化IP中汲取新動力。《哪吒2》上映之后，天津一家藕粉廠迅速行動起來，不僅在春節(jié)假期提前復工，還專門增開一條生產(chǎn)線，生產(chǎn)天津特色“桂花塊藕粉”，成功抓住機遇，訂貨量翻了一番。在寶坻，明代知縣袁了凡的思想從故紙堆里“走”了出來，既通過沉浸式互動演出串起一個個文旅新場景，又通過文創(chuàng)開發(fā)、品牌建設等形式實現(xiàn)文化與經(jīng)濟的雙贏。一手抓線上流量、一手抓線下需求，“火”與“活”相互賦能，帶來的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。

一個地方火了，自然會引來流量。開發(fā)流量的多重價值，釋放“出圈”的長尾效應，這個地方將更好地火下去。