“拼”文旅要講“長期主義”

全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌接受記者采訪時說，旅游需要網紅，但網紅不是旅游的全部，我們追求的不是轉瞬即逝的煙花，而是生生不息的盛世繁華。（3月9日中國新聞網）

和當下“拼”聲一片的文旅營銷不同，強調松弛感的建議就如一股清流，讓人眼前一亮。一段時間以來，各個地方在文旅這條賽道上都很拼，花式“整活”、極力“寵粉”，可以說為了出圈各顯神通。從“進淄趕烤”“爾濱寵客”帶出一波潑天流量，再到各地文旅局長披掛上陣、賣力推介文旅資源，這種“拼”是文旅部門主動貼合市場的積極姿態，也能夠讓更多地方被看見、推動當地發展，這當然是件好事。但打造網紅能否成為靈丹妙藥？細看答案并非那么簡單。

“網紅現象”很多時候可遇不可求，其爆發有著很強的偶然性，收尾也未必如“爽文”一般有著完美結局。這些年，我們經常看到幾座城市多次高懸熱搜榜，但更多時候是火花轉瞬即逝，有的甚至還沒激蕩起水花，便已歸于沉寂，成了旅游宣傳的背景板。如天水麻辣燙從寂寂無名到“饞哭全網”，從開店潮洶涌而來到扎堆倒閉，讓人直觀認識到從流量到“留量”一字之差的不易。

品牌營銷是城市參與文旅競爭的基本功，理應得到重視。文旅也需要打造網紅，但網紅不是文旅的全部。一個旅游目的地的長期發展，是經濟社會發展穩步推進綜合作用的結果，不能寄托于一兩個文旅局長或者網紅的“出圈”。吸引八方來客，做大文旅流量，是且僅是第一步。各地盡管可以蹭個熱點、湊個熱鬧，順勢為自己宣傳一把，但在流量之外，還是要呼喚多一點“長期主義”的耐心、多一分“靜水流深”的穩健，以松弛感、平常心回歸到旅游產品的打磨、旅游消費環境的優化改善中去。

說到底，“拼”文旅也需要一個靠譜姿勢。文旅發展到最后，“拼”的不是網紅爆款、不是表面熱鬧，而是內功、耐心和定力，這份清醒更值得各地好好體悟。