“哪吒”出圈帶來什么啟示

“哪吒”的熱度還在攀升。截至3月9日，影片《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預(yù)售）超148.82億元，進(jìn)入全球票房榜前6。

在全國兩會期間，安徽、天津、河南、四川等省市依托各自的哪吒IP資源，同題同創(chuàng)“皖津豫川‘追’哪吒”系列視頻評論，努力探尋傳統(tǒng)文化IP如何出圈的答案，格外引人注目。

《哪吒》系列、《黑神話：悟空》《流浪地球》等現(xiàn)象級文化產(chǎn)品的成功出圈，彰顯了堅持長期主義的價值所在。“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代技術(shù)+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的模式，也為各地文旅文創(chuàng)融合發(fā)展提供了重要啟示：立足本土、守正創(chuàng)新，不斷從優(yōu)質(zhì)文化資源中尋找爆款“基因”，打造獨具特色的文化IP，推動文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

植根文化沃土，為優(yōu)秀作品尋根。傳統(tǒng)文旅項目開發(fā)中，文化資源利用同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足等問題，制約相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級。《哪吒之魔童鬧海》依托古老神話打造文化IP，對如何因地制宜發(fā)展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)很有啟發(fā)性。以鞏義為例，可深挖“鞏義窯”的歷史，梳理唐代白瓷的貢御地位、三彩技藝的工藝特征、青花裝飾等演變脈絡(luò)，提煉文化符號，應(yīng)用于城市景觀設(shè)計。此外，還能以康百萬家訓(xùn)、杜甫詩歌文化為藍(lán)本，創(chuàng)作實景劇、活化歷史場景，打造更加具有辨識度的城市文化標(biāo)識。

善用科技賦能，助力文化IP騰飛。在《哪吒之魔童鬧海》中，每一根發(fā)絲、每一個邊緣角色都精雕細(xì)琢，每一幀都堪稱視覺盛宴。當(dāng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化插上現(xiàn)代科技的翅膀，當(dāng)美輪美奐的畫風(fēng)嵌入發(fā)人深省的哲學(xué)內(nèi)核時，一個強勁的文化IP自當(dāng)乘風(fēng)而起。推動“文化資源”向“文化體驗”轉(zhuǎn)化，就要善用最新科技，實現(xiàn)文化資源的活化利用。比如，在石窟寺等古代文化遺跡，可以嘗試通過升級數(shù)字交互水平、增設(shè)AR導(dǎo)覽設(shè)備等方式，提升場景交互感；在浮戲山雪花洞，可依托獨特的地形地貌，打造“山海經(jīng)神獸秘境”光影秀，增強游客的體驗感受。在利用科技激活文化方面，殷墟博物館新館的一些嘗試非常成功，值得借鑒。

催生文化經(jīng)濟，做好“人”的文章。《哪吒之魔童鬧海》的火爆，不僅在于票房，還在于衍生品。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，截至2月底，《哪吒之魔童鬧海》周邊商品銷售額已經(jīng)超過3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀(jì)錄，成為淘系史上最吸金的國產(chǎn)影視IP。

“哪吒”的火爆，為文化IP商業(yè)化提供了新思路：立足本土特色，開發(fā)“河洛探源·劇本殺”“豫商精神”研學(xué)營、“非遺工坊”等體驗活動，推動文旅文創(chuàng)“出圈”；對飛天浮雕、小相獅舞等傳統(tǒng)元素進(jìn)行深挖，嘗試建立“河洛紋樣”視覺符號體系，應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，探索實現(xiàn)從“單點發(fā)力”到“多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的突破。（作者系鞏義市委宣傳部工作人員）