創新銀發經濟 激發消費活力

【光明時評】創新銀發經濟 激發消費活力

日前，商務部、文化和旅游部、國鐵集團等9單位聯合發布《關于增開銀發旅游列車 促進服務消費發展的行動計劃》，就增加銀發旅游列車服務供給、強化適老化設施保障、提升銀發旅游列車服務水平、優化銀發旅游列車發展環境等作出安排，將為銀發經濟發展注入新活力。不久前，中共中央、國務院印發《關于深化養老服務改革發展的意見》，提出大力發展銀發經濟，加強老年用品研發和推廣，豐富養老服務場景，釋放養老消費潛力。

銀發經濟是指向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備的一系列經濟活動的總和，涉及面廣、產業鏈長、潛力巨大。發展銀發經濟，不僅是積極應對人口老齡化、創造品質生活的重要舉措，也是擴大內需、挖掘消費增長新動能的重要方向。國家統計局數據顯示，2024年我國60歲及以上人口首次突破3億。一個規模龐大且需求旺盛的消費群體正加速崛起。

傳統的老年消費市場往往局限于基礎生活用品，而如今的老年人已不再滿足于此。比如，隨著科技的進步和老年人對健康管理需求的提升，智能穿戴設備成為時下銀發經濟中的一大亮點。智能手表等設備不僅具備心率監測、睡眠分析等基礎功能，還加入了跌倒檢測、緊急呼叫等適老化設計。通過智能手表監測老年人的健康狀況，并將數據同步到子女的手機上，讓老年人感到安全，也讓子女更放心。智能穿戴設備的普及，背后是老年人對科技產品接受度的顯著提升。這一趨勢不僅催生了巨大的市場需求，也為企業提供了廣闊的創新空間。

除了智能穿戴設備，康養旅游也成為銀發經濟中的重要賽道。與傳統的觀光旅游不同，康養旅游更注重健康管理和休閑體驗，契合了老年人對高品質生活的追求。近年來，隨著老年人消費能力的提升和旅游觀念的轉變，康養旅游市場呈現出爆發式增長。康養旅游的興起，為老年人提供了新的生活方式，也為相關產業帶來了巨大機遇。比如政策此次關注的銀發旅游列車，通過對車廂設施和娛樂餐飲等服務進行適老化改造升級，可以極大提升老年游客的出行體驗，進一步豐富旅游產品的內涵。康養旅游還能帶動目的地經濟的轉型升級。一些景區通過與醫療機構合作，推出“旅游+健康”套餐，為老年游客提供體檢、理療等服務，結合當地獨特的氣候優勢，打造集旅游、療養、康復于一體的綜合服務產品，吸引大量老年游客旅居。

這代老年人有著不同的消費需求和生活方式，他們積極擁抱科技、追求時尚、注重健康，不再滿足于傳統意義上的養老生活，而是希望在晚年能夠擁有更加豐富多彩的新生活。銀發經濟的“年輕化”趨勢，正催生一系列新的消費場景和商業模式。從智能健康管理到時尚消費，從旅游專列到文化娛樂，銀發經濟的邊界正在不斷擴展，其內涵也在持續豐富。在這個過程中，企業需要重新審視自己的市場定位和產品策略，積極擁抱銀發經濟的發展新趨勢，在產品設計、服務模式和市場教育等方面開展更多創新。同時，政府和社會各界也要共同努力，為銀發經濟的發展創造更加良好的環境和條件。

在人口老齡化的社會背景下，銀發群體的消費需求正以前所未有的速度釋放，逐漸成為推動經濟增長的重要動力。銀發經濟的蓬勃發展，能夠有效激活老年消費市場、優化消費結構，更能催生產業創新與升級，為經濟高質量發展注入新動能。與此同時，發展銀發經濟也是增進老年人福祉、構建老年友好型社會的重要抓手，體現了以人民為中心的發展理念。隨著政策紅利的持續釋放和市場機制的不斷完善，銀發經濟必將煥發出更加蓬勃的生機，為構建新發展格局、推動消費升級貢獻重要力量。

（作者：張小溪，系中國社會科學院經濟研究所研究員）