讓帶貨“李鬼”原形畢露

近日，短視頻平臺“盜播”現象引發關注。

所謂“盜播”帶貨，就是把明星或者網紅直播的內容截取下來，然后開一個名字具有誤導性的賬號，將盜錄視頻稍作處理之后放在山寨賬號上，用別人的辨識度和影響力引流，賣自己的山寨貨。因為視頻用的都是直播切片，商品鏈接里的產品名稱、外觀等看起來又與正規品牌極其相似，消費者稍不留意，就可能掉進假貨陷阱。

事實上，“盜播”帶貨現象并非現在才有，其之所以屢禁不止，很大程度就是因為違法成本低、收益卻很高。這類“盜播”直播間并無什么成本可言，只需要對他人的勞動成果進行簡單的技術處理，就能大肆販賣假貨。并且，不良商家手握多個賬號，往往會在多個平臺“廣撒網”，一個賬號被封禁，短短幾秒便能換個“馬甲”繼續行騙。反觀被侵權的商家，維權耗時耗力不說，最終得到的賠償也有限。

必須看到，“盜播”帶貨涉嫌多重侵權。“盜播”虛假宣傳、銷售假冒偽劣產品，消費者知情權、選擇權和公平交易權難以保障。而盜用頭部主播、明星的形象和直播內容，不僅涉嫌侵犯主播的著作權、肖像權等合法權益，更可能讓本該屬于原直播間的觀眾被引流至盜版直播間。試想，創作者辛苦創作的內容，卻成了他人的流量密碼，這無疑會打擊創作者的積極性，長此以往，行業生態和市場的健康發展都將受到影響。

善除害者察其本，善理疾者絕其源。從事后處罰來看，監管部門強化監督檢查、提高懲戒力度很有必要。但與此同時，平臺更要當好“守門人”。目前，多個平臺已出臺處罰細則，將對“盜播”者采取多項處罰措施。在此基礎上，不妨進一步利用AI實時監測、數字水印等加強識別，同時建立起跨平臺黑名單，切斷不良商家“換殼重生”的路子。此外，直播間的受眾是消費者，“盜播”視頻被推送、傳播，首先刷到的必然是廣大用戶。搭建“一鍵舉報”機制，對提供真實線索的用戶給予一定獎勵，相信會讓更多帶貨“李鬼”原形畢露、無處遁形。