“一票三日”釋放文旅吸引力

日前，《廣西國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)“一票3日使用制”實(shí)施方案（征求意見稿）》公開征求意見。根據(jù)征求意見稿，“一票3日使用制”實(shí)施時(shí)間為今年3月1日至12月31日。從游客在景區(qū)購(gòu)票后第一次入園日起，本人3日內(nèi)可持該票進(jìn)入景區(qū)。

近年來，如何讓“流量”有效轉(zhuǎn)化為“留量”，是各地文旅部門和景點(diǎn)景區(qū)持續(xù)探究的課題。我區(qū)擬實(shí)施“一票3日使用制”，無疑是具有重要意義的嘗試。這一制度，是文旅產(chǎn)業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的有益探索。

這兩年風(fēng)靡一時(shí)的“特種兵式旅游”，為人們打開了旅游新模式。然而這一模式所折射出的，是傳統(tǒng)景點(diǎn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式的弊端：高票價(jià)、短停留、低復(fù)購(gòu)的“門票依賴癥”，導(dǎo)致不少游客對(duì)一地一域望而卻步、淺嘗輒止。在這樣的旅游模式下，地方文旅資源難以最大限度轉(zhuǎn)化為綜合收益。

旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，游客在目的地停留時(shí)間每增加一晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇Ｈ绻茏層慰驮诼眯袝r(shí)“慢”下來，不僅能提升游客的體驗(yàn)感和滿意度，更能通過延長(zhǎng)停留時(shí)間直接拉動(dòng)食宿、交通、文創(chuàng)、娛樂等二次消費(fèi)。

因此，隨著“一票3日”的實(shí)施，各地文旅產(chǎn)業(yè)不僅要關(guān)注制度帶來的“流量”變“留量”，更要著眼于如何讓游客“打卡”變“刷卡”，最終實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)與地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

首先，要做好與制度相配套的產(chǎn)品開發(fā)與供給。“一票3日”是一項(xiàng)制度創(chuàng)新，其出發(fā)點(diǎn)是為游客帶來更好的旅游體驗(yàn)。試想，一個(gè)地方如果索然無味，對(duì)于游客而言，“一票3日”又有何意義呢？只有實(shí)現(xiàn)“串珠成鏈”，令游客流連忘返，才能使“一票3日”真正產(chǎn)生價(jià)值。

其次，要用好“一票3日”制度中“人票合一”等規(guī)則，運(yùn)用智慧旅游系統(tǒng)在核驗(yàn)身份證、手機(jī)號(hào)碼、購(gòu)票訂單等相關(guān)信息的過程中，有效整合游客信息，從而為后續(xù)大數(shù)據(jù)分析游客行為、精準(zhǔn)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)；通過對(duì)游客停留時(shí)長(zhǎng)、過夜率、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等數(shù)據(jù)的分析，監(jiān)測(cè)相關(guān)文旅政策的成效，為后續(xù)調(diào)整提供數(shù)據(jù)支撐。

更深一步講，“一票3日”要產(chǎn)生更大的效益，僅靠一地文旅部門和單個(gè)景區(qū)景點(diǎn)單打獨(dú)斗，其成效將是有限的。征求意見稿提出，執(zhí)行主體為全區(qū)國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)且有首道門票的國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)，發(fā)動(dòng)非國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)的國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)參照?qǐng)?zhí)行，這就是一個(gè)好的開端。越多的地方及景區(qū)景點(diǎn)參與到“一票3日”中來，并形成聯(lián)動(dòng)，越能形成良性互動(dòng)，從而共享改革紅利，共謀協(xié)同發(fā)展。

“一票3日”釋放文旅吸引力，它不僅是一張通行證，更是開啟全域旅游高質(zhì)量發(fā)展新局面的金鑰匙。其真正意義在于，通過制度設(shè)計(jì)激活文旅產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)游客獲得感與目的地經(jīng)濟(jì)活力的雙贏。