讓“叫好又叫座”的文化精品多起來

動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》以中國影史系列電影票房冠軍，打造了中國電影史上一座全新的里程碑，也帶來了一次文化消費(fèi)的“現(xiàn)象級(jí)”增長。

《哪吒之魔童鬧海》的熱映說明，能夠滿足群眾日益增長的文化生活需求、能夠引發(fā)觀眾共情共鳴的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，具有激發(fā)文化市場活力、釋放內(nèi)需潛力、進(jìn)而提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心的巨大“引爆力”。我們期待這樣“叫好又叫座”的文化精品來得更多一些。

“叫好又叫座”的文化精品理應(yīng)是品質(zhì)與流量的統(tǒng)一。經(jīng)常有人將影視作品的質(zhì)量和流量割裂開來。現(xiàn)實(shí)中，一些影片票房不錯(cuò)，卻遭遇觀眾差評(píng)；一些口碑說得過去的電影，未能獲得理想的票房。藝術(shù)的價(jià)值從某種程度上說需要流量呈現(xiàn)，曲高和寡者也罷，票房“毒藥”者也罷，都很難“叫好又叫座”。《哪吒之魔童鬧海》出圈，證明了精品的“口碑”和“流量”是高度統(tǒng)一的。文化產(chǎn)品雖有其特殊性，但遵循藝術(shù)規(guī)律、遵循市場規(guī)律，有“口碑”、有人氣的文化產(chǎn)品，才是有生命力、影響力的文化精品。要把人民滿意不滿意作為檢驗(yàn)藝術(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)，只有滿足人民精神文化需求、增強(qiáng)人民精神力量的文化精品，才能夠打動(dòng)人心、攀登高峰，鑄就文化豐碑。

推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)。文化產(chǎn)品既提供精神動(dòng)力和智力支持，又賦予價(jià)值引領(lǐng)和內(nèi)生動(dòng)力。提振消費(fèi)，文化消費(fèi)可以說是重要一環(huán)。《哪吒之魔童鬧海》在商業(yè)模式上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，探索出IP授權(quán)、周邊衍生商品銷售等多元化的盈利模式，推出的盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品更是“一物難求”。這些創(chuàng)新，提高了優(yōu)秀文化產(chǎn)品的整體商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)文化消費(fèi)成為提振消費(fèi)的“新引擎”，讓“文化+”激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。當(dāng)前，擴(kuò)大消費(fèi)需持續(xù)探索文化消費(fèi)的新模式、新場景，尤其是推動(dòng)文化傳承與文化消費(fèi)雙向賦能，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為群眾可聽、可觀、可體驗(yàn)、可回味的現(xiàn)代潮流文化載體，培育文娛旅游等更多新的消費(fèi)增長點(diǎn)，帶動(dòng)消費(fèi)全面增長。

沒有消費(fèi)，也就沒有生產(chǎn)。可以說，消費(fèi)“熱辣滾燙”了，市場才有“一池春水”，經(jīng)濟(jì)才會(huì)“一路向陽”。《哪吒之魔童鬧海》票房收入不斷攀高，反映出文化市場消費(fèi)潛力巨大，擴(kuò)大文化消費(fèi)大有可為。