“村游熱”藏著鄉村振興密碼

鄉村旅游的溢出效應明顯，不僅能帶動就業、增加收入、促進消費，還能拉動農村基礎設施和公共服務改善，助力要素下鄉和返鄉創業。鄉村旅游本質上還是要靠山吃山，但應大膽嘗試，換個新吃法，尤其應注意嫁接其他業態。

一個西北地區的小村可以有多“熱”？今年春節期間，陜西袁家村居該省景區接待游客數量榜首，綜合收入達1.8億余元。時下，與“奔縣游”一同進入人們視野的是“奔村游”，其中恰恰藏著鄉村振興的密碼。

開窗見景、出門見綠、抬頭見藍，當前我國城鎮化率達67%，相較于城市的鋼筋水泥，城里人普遍向往農家景農家飯。袁家村距離西安65公里，就靠著關中小吃，做香了旅游飯，去年旅游營收突破12億元。很多人沒注意到的是，村里推進集體資產股份制改革，將油坊、豆腐坊、面坊等轉為合作社，打造村民利益共同體，30多個合作社支撐起了各類業態。從全國來看，鄉村的好山好水好風光有別樣魅力，以人次論，鄉村旅游已占國內旅游市場的一半。

“游客憑啥來我家”，成功的鄉村都有獨門絕技。以云南為例，傳統村落眾多，大多質樸寧靜，但又各具特色。在昆明海晏村碼頭，游客倚坐在小院二樓窗邊，就能邂逅日落的浪漫。海晏村靠著滇池，是保存較完整的古漁村。提到大理諾鄧村，自然想起諾鄧火腿，在這里可體驗諾鄧火腿的制作過程。村子是全國重點文保單位，因鹽而興，鹽水至今流淌，當地人說來這里可以許一個千年諾“鹽”。臨滄冰島村產出了赫赫有名的冰島茶，古茶樹不僅吸引了茶商，更吸引了游客。這啟示人們，想成為網紅旅游村，總得有個核心賣點。

旅游雖對GDP的直接貢獻有限，但富民效益卻突出，鄉村旅游亦如此。鄉村旅游的溢出效應明顯，不僅能帶動就業、增加收入、促進消費，還能拉動農村基礎設施和公共服務改善，助力要素下鄉和返鄉創業。鄉村振興關鍵看有沒有人氣，這里的人氣不僅指常住人口，還包括各類流動人口，畢竟人興才能財旺。鄉村旅游不是新詞，卻是鄉村產業接二連三的關鍵點。把鄉村產業比作一盤象棋：種養業好比“車”，直接保障農產品安全穩定供給；鄉村旅游就是“馬”，跳躍間實現鄉村的多種功能，滿足人們多元需求。

鄉村旅游依然處于上升期，也經歷著大浪淘沙，難免遇到一些問題。有的鄉村旅游同質化現象突出，沒有叫座的“招牌菜”，創意花樣不多。有的長期過度依賴單一元素，當熱度減退時，客源就會減少。有的商業化嚴重，只注重景觀打造和消費拓展，導致體驗不佳。有的缺乏鄉味鄉韻，沒能充分挖掘文化資源、民族風情，產品缺乏深度。有的聯農帶農不足，部分村民未能充分受益。

休閑旅游是高檔次的服務產品。如今，鄉村旅游已從農家樂拓展到賣產品、賣風景、賣文化、賣體驗、賣健康。鄉村旅游本質上還是要靠山吃山，但應大膽嘗試，換個新吃法，尤其應注意嫁接其他業態。眼下，鄉村農文體旅融合趨勢明顯。就以體育來說，山東大力發展登山、騎行、露營等鄉村特色戶外運動和消費場景，助推了鄉村旅游。放眼全國鄉村，有的舉辦光影水秀，有的打造村音樂會，有的建起牛欄咖啡，都有可借鑒之處。鄉村旅游要在文化內涵、服務設施、功能定位等方面提升品質，集聚鄉村風貌、民俗特色、歷史文化等元素。

鄉村旅游離不開資本、管理等現代要素。既要用好商業力量，提升管理服務水平，也要用好本土村民，留住鄉土本色。江西篁嶺村以曬秋聞名，引得大量游客前來拍照打卡。在開發旅游前，篁嶺村一度人走屋空。篁嶺景區投入運營后，把有意愿的村民請回。有村民，才有原汁原味的曬秋。近年來，不少文旅企業下鄉投資興業，在此過程中，也應避免過度商業化。例如，發展鄉村精品民宿是趨勢，但不等于要變成千篇一律的大酒店，這樣就失去了應有的味道。

若有閑暇，不妨走走，赴一場與鄉村的“約會”。