商家營銷要放眼長遠

為進一步刺激消費市場潛力，一段時間以來，各地政府紛紛出臺促銷政策，為商家創造良好的市場環境。商家也借機紛紛推出國補消費、打折讓利、積分兌換、贈送禮物等優惠活動。

但筆者也注意到，個別商家在促銷活動中存在短視行為甚至違法行為。有些電商平臺利用促銷活動，在打折、滿減、紅包、優惠券等名義下隱性抬高商品價格；有些商家利用促銷活動銷售接近保質期的商品。據人民日報報道，中國消費者協會發現，部分商家存在漲價套取補貼等違法行為。這不僅損害了消費者權益，還破壞了市場秩序。

針對這些現象，需提醒商家，營銷推廣要摒棄短視行為，放眼長遠，更不能突破法律底線。應充分利用國補政策以及當前消費市場持續向好的機遇，積累人脈、樹立品牌，切莫做“一錘子買賣”。

秉持誠信，夯實發展根基。商家在促銷活動中要確保消費者“買得明白”，所承諾的各種事項，一定要向消費者說清楚并切實兌現。商家只有言行一致，承諾必達，才能在市場中樹立良好的形象，贏得消費者信賴，吸引更多忠實客戶。

精準定位，靶向目標客群。在互聯網高度發達的當下，商家可以借助大數據等技術手段，設定營銷策略，精準定位不同目標群體，推送高度適合的信息和產品，滿足不同消費群體需求，提高客戶購買意愿。

注重品質，提升消費體驗。商家應滿足大眾消費需求，提供質量優、口碑佳的商品；優先引入高品質商品和特色商品，從源頭控制商品定價，確保消費者得到實惠。同時，商家應通過食品溯源系統、清晰的購物標簽，展示商品的產地、生產日期、銷售時間等信息，讓消費者“買得放心”。

消費市場的持續健康發展，不僅需要政府、行業協會等持續發力、強化監管、積極引導，還需要商家有作為，積極承擔社會責任。只有各方協同發力，才能營造更加健康有序的市場環境。