如何接好這“潑天流量”

□四川日報全媒體評論員 周明華

《哪吒2》之所以火出圈，與太乙真人的“川普”和三星堆文化符號有緊密關系，賦予哪吒故事新的時代精神，讓四川與哪吒相關的文化資源被悉數激活。四川應乘勢而上，快速跟進，激發文化創新創造活力，強化品牌建設與推廣，接住這波“潑天流量”，促進文化與經濟的雙贏。

世上沒有無緣無故的成功，也沒有白費的努力。《哪吒2》融入大量巴蜀文化中特有的文化元素，為影片增添了獨特的文化魅力，打造了獨特的文化標識。技術是手段，內容永遠為王，這啟示我們需要進一步在提升文化內涵上深耕細作，推動文化傳承與創新并重，不斷賦予巴蜀文化新的時代內涵。在四川，哪吒文化淵源深厚，要趁熱打鐵，盡快組織專家學者深入研究，充分挖掘利用，創作出更多與時代同脈共振的文化精品。比如，江油的太乙真人修煉的傳說、宜賓的哪吒鬧海傳說遺址等，打造系列“哪吒”新亮點、新爆點。

有獨具的文化魅力，還需不斷創新文化表達形式。《哪吒2》通過現代化的動畫技術和敘事手法，將傳統神話與當代價值觀相結合，精妙地賦予哪吒故事新的生命力，瞬間讓哪吒形象從傳統反抗者蛻變為現代英雄，其振臂一呼，石破天驚地向天吶喊“去他的命”，展現“逆天改命”的勇氣與斗志，不屈服于命運的安排，恰與人們對抗社會熵增的精神訴求形成跨時空共振。創新表達形式，要用好科技賦能，利用AR、VR等新技術，打造沉浸式的哪吒文化體驗場景。鼓勵年輕人進行“腦力激蕩”，進行二次創作，舉辦更多哪吒主題的文創設計、動漫創作、短視頻大賽等。這種“在地性國際化”的創作哲學，不僅提升四川文化的全球影響力，也為傳統文化的創造性轉化提供范本。

其實，《哪吒2》的成功不僅在于票房，更在于它隱含的IP價值。四川應以“哪吒熱”為契機，深化IP 開發，打造從影視、游戲、衍生品到主題公園的全產業鏈生態。在影視衍生品與授權上，不妨借鑒迪士尼的模式，開發《哪吒》系列電影的周邊產品，如玩具、服飾、文具等，并通過授權合作擴大IP影響力。推動《哪吒》系列電影與其他文化產品聯動、與其他IP跨界合作，形成文化矩陣，推出“哪吒文化之旅”，形成系列文旅融合產品。

接住流量，變為增量，還需順勢推動國際化合作。《哪吒2》的成功不僅在國內市場取得巨大反響，也為中國文化傳播提供了契機，探出一條全新的路徑。四川應借助這一機遇，可以與國際知名影視公司、動畫工作室合作，共同開發《哪吒》系列電影的海外市場。同時推動四川本土動漫、游戲等文化產品“走出去”“請進來”，實現雙向交互，吸引全球文化創意產業的目光，擴大國際受眾群體，從而提升四川文化在全球的影響力。多向發力，持續著力，四川有望書寫更多文化傳奇。