“搶哪吒”別只忙著“爭名分”

這個春節檔，“三歲小兒”哪吒把中國動畫行業“鬧”得火熱。影片《哪吒之魔童鬧海》“高開瘋走”，各地“搶吒兒”也搶瘋了！（2月10日中國新聞網）

截至2月11日20時，該影片票房已突破89億，也是全球影史票房榜TOP30中唯一非好萊塢影片。電影的熱度讓“哪吒”這個經典IP再度爆紅，也助推周邊產品走俏、文旅市場火熱。隨之而來的是，全國多地爭相給哪吒“上戶口”，紛紛“認領”哪吒是“自己的娃”。哪吒到底是哪里人？是在哪鬧的海？一時間眾說紛紜，一場“搶吒兒”大戲就此展開。

乍看各個“競爭選手”拿出的依據，都頗有道理。天津搬出《封神演義》等歷史典籍，說哪吒是天津河西陳塘莊人，過去還有哪吒廟、李靖行宮；安徽“蚌埠住了”，表示哪吒很可能是在安徽固鎮“鬧的海”，當地還有不少以哪吒為主題的雕像和墻畫；四川宜賓也加入“搶娃大戰”，稱宜賓南廣鎮陳塘關是哪吒出生地，并列舉哪吒洞、哪吒宮、天池公園還生閣等富有哪吒元素的文旅地標……但事實上，“哪吒鬧海”系民間傳說，哪吒更是神話人物，何來“戶籍”一說，又哪來的故里？

“搶IP”“蹭熱點”已然不是新鮮事。這些年來，為爭奪名人故里，地方打“口水仗”的事例不在少數。從“李白故里”“諸葛亮故里”到“武松故里”“牛郎故里”，無論是歷史上活生生的人物，還是神話傳說中響當當的人物，乃至頗為出圈的虛擬角色，都在被搶之列。更有甚者，連秦檜、西門慶這等“污點名人”的故鄉也要爭上一爭，最后一地雞毛。急于“認親”的邏輯不難理解：在信息爆炸的當下，流量即資源，熱點即機遇。換句話說，“搶人大戰”搶的是背后的流量、品牌。

從過往實踐來看，優質文化IP的確可能迅速打開地方知名度、帶動文旅產業。去年大火的國產游戲《黑神話：悟空》就打了個樣，帶火了全國多個省市的旅游，讓山西古建筑、川渝石刻等成為受益者。不過，短期流量的涌入，并不必然轉化為留量乃至效益，也不能保證文旅產業的長期繁榮。想要接住“潑天富貴”，絕非“爭個名分”“貼個標簽”那么簡單，最終考驗的還是“內功”。尤其對于“哪吒”這樣的大IP，做好文旅“后半篇文章”，重要的不是“問出處”而是“問出路”，應當關注能夠把它開發、展現、活化到什么程度，如何催生新的文化產品、消費空間、體驗場景等，加強對文化資源的深度挖掘、對產品服務的持續創新以及對游客體驗的不斷優化。只有放眼長遠，秉持系統化思維，從深耕文化內涵、創新表現形式、注重用戶體驗、打造宜游環境等方面提升，才能笑到最后。否則，只是蹭一波熱度、搞一波宣傳，能帶來多大的作用呢？

總歸一句話，地方搞文旅，抓流量更要重內功。《哪吒2》成為現象級作品，靠的是精益求精的匠心，靠的是日復一日地打磨。電影里，哪吒喊出“若前方無路，我便踏出一條路！”電影之外，各地不妨拿出“踏出一條路”的勁頭，沉下心來修煉功力，為自家文旅發展開辟更廣闊的“花路”。