蹭“哪吒”熱度當守法律邊界

何勇

隨著《哪吒之魔童鬧海》的熱映，一些涉嫌著作權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象也浮出水面。多位律師在接受媒體采訪時表示，未經(jīng)許可就生產(chǎn)或銷售帶有哪吒形象的玩偶、文具等，在店鋪裝飾、廣告宣傳中未經(jīng)授權(quán)使用電影元素等行為均屬侵權(quán)。

在流量時代的今天，蹭熱度已成為一種常見的營銷手段。商家通過借助熱門話題、熱門影視作品的影響力，吸引消費者的關(guān)注，從而提升自身品牌的知名度，帶動產(chǎn)品銷量。眼下，《哪吒之魔童鬧海》火爆，成為名副其實的大IP，一些文旅部門、商家、網(wǎng)紅蹭“哪吒”熱度，借用“哪吒”宣傳文旅，開發(fā)“哪吒”周邊商品，進行“哪吒”電影相關(guān)的“二次創(chuàng)作”等，這些行為本身無可厚非，在一定程度上也可以滿足大眾需求。然而，蹭“哪吒”熱度必須以合法合規(guī)為前提條件，不能損害電影《哪吒之魔童鬧海》版權(quán)方的合法權(quán)益。蹭“哪吒”熱度必須守住法律和常識邊界，這是不可突破的底線原則。

目前，一些商家蹭“哪吒”熱度，甚至打起拿“哪吒”撈一把的主意，未經(jīng)電影《哪吒之魔童鬧海》版權(quán)方授權(quán)、許可，擅自生產(chǎn)、銷售帶有“哪吒”形象的玩偶、文具等周邊商品，擅自在店鋪裝飾、廣告宣傳中使用電影元素，這些行為都涉嫌侵犯電影版權(quán)方的著作權(quán)。作為電影《哪吒之魔童鬧海》自主創(chuàng)作的“哪吒”形象，以及根據(jù)“哪吒”形象“二次創(chuàng)作”開發(fā)的“哪吒”周邊商品，均受到法律保護，由不得他人肆意復制侵權(quán)。即便是為了公共利益宣傳文旅資源借用“哪吒”形象，也需要把握“合理范圍”這個尺度，不能夾帶商業(yè)性目的。

根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，著作權(quán)人享有復制權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)等權(quán)利，其中，復制權(quán)是以印刷、復印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍、數(shù)字化等方式將作品制作一份或者多份的權(quán)利。有“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的”侵權(quán)行為的，應(yīng)當根據(jù)情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

雖然“哪吒”有“三頭六臂”，但要遏制蹭“哪吒”熱度的侵權(quán)行為，還需市場監(jiān)管部門及時依法亮劍，向侵權(quán)的蹭“哪吒”熱度行為說“不”，切實保護電影《哪吒之魔童鬧海》版權(quán)方的合法權(quán)益。電影《哪吒之魔童鬧海》版權(quán)方合法權(quán)益得到有效保護，也更有利于版權(quán)方創(chuàng)作出更多精品“哪吒”作品。

總而言之，蹭“哪吒”熱度有邊界，不能違法侵權(quán)。