豈容非法醫藥廣告披報刊馬甲

面對街頭派發的宣傳單頁，很多人不屑一顧，但若有“報刊”免費贈閱呢？記者調查發現，在部分農村地區，一些未經審批、內容浮夸的醫藥廣告，被印刷成報刊樣式，偽裝成正規報道，誤導受眾、擾亂醫療秩序。（2月10日《新華每日電訊》）

“癌癥患者重獲新生”“百草能治千種病”“當天見效不復發”……看看這些“報刊”，標題聳人聽聞，內文均為“醫學奇跡”，“報頭”還寫有《新農村信息報》《中國陽光都市報》等字樣。打著“正規報刊”的幌子，兜售坑人不淺的所謂“神藥”，如此明目張膽，簡直匪夷所思。多年來，對于虛假醫藥廣告，全國各地嚴查嚴打、重拳出擊。但其“馬甲”更換頻繁，不斷改頭換面，比如有的以講座為誘餌，有的以情感為攻勢，有的以“演戲”為幌子……而“山寨報刊”提醒我們，其形式的演進不是取代式的，而是新老共存，一些“傳統”的伎倆依然有死灰復燃的可能、有再度作惡的空間。

虛假醫藥廣告為何再度披上報刊“外衣”？說簡單點，因為效果好。報刊是公開出版物，天然具有一定的權威性、公信力。報刊上的印刷字，更容易俘獲信任；“報紙上都寫了”，還會推動口口相傳，形成二次傳播。正如報道中記者調查所見，這些“報刊”不僅被群眾帶回家里，有的還被擺在臥室、貼在墻上。此類廣告登報，迷惑性更強，破壞力更大，不僅威脅群眾的“錢袋子”乃至身心健康，還會擾亂醫療秩序，削弱媒體的公信力。想想看，如此虛假、劣質的廣告堂而皇之登上“正規報刊”，讀者會作何感想？“假藥報刊”涉嫌虛假宣傳、消費欺詐，還是徹頭徹尾的非法出版物，集多罪于一身，非狠治不可。

怎么管？要看到，這類“山寨報刊”宣傳效果好，但也有突出短板；不僅具有虛假醫藥廣告的共性特征，也有其特殊性。比如它屬于出版物，需要印刷，會留下“白紙黑字”，很容易被查。就拿印刷這一環節來說，如今不少線上線下的印刷店，都承接此類業務，有的不僅設計版式，還提供報刊起名等全套服務。想印什么便印什么、想怎么印就怎么印，這還得了？堅持全鏈條治理，推動“人人喊打”，把它們“清理”了，才能壓縮“小廣告”改頭換面的空間。