文旅熱折射消費市場巨大潛能

消費潛能從哪里來？歸根到底藏在人們對美好生活的向往中。當前，之所以還存在不能消費、不敢消費、不愿消費的現(xiàn)象，歸根到底是人們的預期還不穩(wěn)。因此，促消費必須與惠民生相結(jié)合，讓居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費。

剛剛過去的春節(jié)假期，電影票房再創(chuàng)新高，國潮消費紅紅火火，冰雪旅游持續(xù)升溫，為全年消費開了個好頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7%。

春節(jié)消費火熱，折射出我國消費市場的巨大潛能。我國是世界第二大經(jīng)濟體，擁有超大規(guī)模市場，2024年社會消費品零售總額達到48.8萬億元。不僅總量巨大，而且越來越呈現(xiàn)出個性化、多樣化、品質(zhì)化的特點。在14億多人口的大市場里，即便看起來再小眾的需求也可能成為大生意，比如近些年火起來的露營經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟、耳朵經(jīng)濟等都是例子，冰雪經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟也正在成為許多地方的新增長點。

消費是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動力，也是人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。客觀上看，當前消費對于經(jīng)濟增長的拉動作用發(fā)揮得還不夠充分，潛力仍有待進一步激發(fā)。2024年最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為44.5%，明顯低于2023年82.5%的貢獻率。經(jīng)濟活動是一個動態(tài)周而復始的循環(huán)過程，如果終端消費需求不旺盛，經(jīng)濟循環(huán)就會受阻，由此導致增長速度放緩、企業(yè)經(jīng)營困難、居民收入下降等問題。2025年，我國要著力實現(xiàn)增長穩(wěn)、就業(yè)穩(wěn)和物價合理回升的優(yōu)化組合，必須把擴大內(nèi)需特別是加快補上消費短板放在更加重要的位置，增強消費對于經(jīng)濟增長的基礎性作用。

我國穩(wěn)居全球第二大消費市場和第一大網(wǎng)絡零售市場，市場資源是我國的巨大優(yōu)勢，要充分利用和發(fā)揮這個優(yōu)勢，不斷鞏固和增強這個優(yōu)勢。中央經(jīng)濟工作會議提出，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”，并將其放在了各項重點工作的首位。這表明，我國宏觀政策正在從過去的更多偏向投資，轉(zhuǎn)向消費與投資并重，并更加重視消費。

消費潛能從哪里來？歸根到底藏在人們對美好生活的向往中。人們期盼有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，這其中蘊含著無數(shù)新的消費增長點。我國擁有廣闊內(nèi)需市場和完整供給體系，有條件也有能力更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求。當前，之所以還存在不能消費、不敢消費、不愿消費的現(xiàn)象，歸根到底是人們的預期還不穩(wěn)，最主要的擔憂體現(xiàn)在就業(yè)、收入、社會保障等方面。因此，促消費必須與惠民生相結(jié)合，讓居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費。

在需求端，要千方百計增加居民收入，提升消費能力、意愿和層級。對此，黨中央已經(jīng)作出部署。今年將實施提振消費專項行動，通過加大財政對終端消費直接投入、提升社會保障水平等多種方式，推動居民收入穩(wěn)定增長。比如，促進重點群體就業(yè)，完善勞動者工資正常增長機制，適當提高退休人員基本養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民基礎養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財政補助標準，著力穩(wěn)住樓市股市，等等。消費不是無源之水、無根之木，保持居民收入增長和經(jīng)濟增長同步，有助于降低宏觀經(jīng)濟和微觀感受之間的“溫差”，為消費持續(xù)壯大提供堅實支撐。

在供給端，要多措并舉創(chuàng)造新的消費增長點。當前，服務消費已成為居民消費的重要增量來源，數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等越來越受青睞。擴大消費不是鼓勵盲目消費，而是要順應居民消費形態(tài)的變化，找準制約消費的堵點、痛點、難點，有針對性地出臺政策舉措。一方面，加力擴圍實施消費品以舊換新政策，穩(wěn)住消費基本盤。另一方面，優(yōu)化和擴大服務供給，釋放服務消費潛力。在通過增加收入、優(yōu)化供給做“加法”的同時，還要通過進一步全面深化改革做“減法”，規(guī)范壓減對消費的限制性措施，更好釋放消費潛能。

新年以來，從明確以舊換新實施方案到開展汽車流通消費改革試點，從提出繁榮文化和旅游消費18項措施到各地政府工作報告加碼促消費，毫無疑問的是，在2025年，消費將扮演更重要的角色，有望為我國經(jīng)濟增長貢獻更多力量。