春節跨境游市場顯現機遇潛力

2025年蛇年春節期間，我國消費市場火熱，多項消費數據創歷史新高，春節消費內容和形式更加豐富多元，消費升級趨勢凸顯。作為消費結構優化升級和消費市場開放度的重要指標，春節出入境旅游市場在多種因素共同作用下，“迎進來”與“走出去”雙線并進。相關數據顯示，春節期間全國口岸日均出入境人員達185萬人次，較去年春節假期增長9.5%。長假首日跨境游訂單較去年春節假期首日增長超三成，其中門票、租車預訂大漲超七成，機票、酒店等均呈兩位數增長。春節出入境旅游市場活力滿滿，消費者熱情高漲，呈現出豐富多樣的市場亮點和強勁發展態勢。

蛇年春節是申遺成功后的首個春節。我國全面放寬優化過境免簽政策，已與26個國家全面互免簽證，對38個國家單方面入境免簽，對54個國家過境免簽，過境免簽停留時間延長為240小時，新增21個過境免簽入出境口岸。隨著相關政策進一步放寬，文旅產業鏈上下游協同共進，沉浸式、體驗型的全新消費場景不斷“出圈”，加之我國社交平臺的熱點帶動，春節期間來我國旅游的外國游客越來越多。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%，“China Travel”正在全球掀起一陣新風潮。

在“迎進來”的同時，“走出去”的需求同樣旺盛。數據顯示，春節期間，我國游客出境搜索指數增幅達51%，跟團游除夕當天預訂熱度同比增長超100%，出游目的地覆蓋2100余個境外城市，較去年增長五成。我國出境游客同比增長48%，8天長假期間更是數量激增，我國老百姓的消費能力不斷提升，大眾消費更加具有品質化。

無論是“迎進來”還是“走出去”，今年春節跨境游都呈現出新特點，跟團游普遍下降，自由行越來越多，游客除了到大城市和熱門景點“打卡”，更多青睞文化特色小城和鄉村。跨境游主流人群有了年輕化趨勢，他們更容易受到社交媒體影響，除了欣賞沿途風景，對于當地文化氛圍和體驗感的要求也普遍提升，深度游成為更多游客的選擇。文旅業要抓住要素熱度和市場機遇，做優做強跨境游產業這篇文章。

用足用好政策紅利。去年以來，出入境政策全面放寬。剛剛出臺的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》圍繞擴大特色優質產品供給等方面提出具體措施。對此，要發揮政策優勢，深化文旅業供給側結構性改革，統籌擴大內需和外需，著力提升服務品質、豐富消費場景、優化旅游消費環境，為跨境游注入源源不斷的市場活力。

在推動文旅深度融合上下功夫。文旅融合就是要用文化豐富旅游產品供給，用旅游釋放文化產業經濟價值。著力挖掘利用非物質文化遺產資源，更加注重文化內涵和深度體驗，豐富文旅產品供給，以文化體驗為核心設計旅游產品：一座建筑、一頓美食、一次City walk……要讓國內外游客在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴，實現情緒價值，盡情感受我國的山河之美、歷史之美、文化之美。

用開放思維推動跨境游創新升級。在政策和市場熱度雙優勢疊加背景下，要持續推進擴大文旅業開放，聚焦建設世界級文化旅游目的地，集聚全球文旅創新要素，加大吸引和利用外資力度，實現國內市場與國際市場同頻共振、雙向互動。圍繞新消費理念、模式、需求、場景等，不斷挖掘新興消費形式，催生商業領域創新變革，以創新助推整個跨境游產業鏈協同發展，創新升級。