品牌聯名既要創新也需規范

白酒品牌牽手咖啡“新貴”、時尚大牌捆綁新茶飲、零售品牌擁抱動漫IP……最近一段時間，越來越多品牌聯名走進大眾視野，受到消費者廣泛喜愛。不同消費品牌之間的強強聯合，更好滿足消費者差異化、個性化消費需求，成為消費創新的重要內容，是時下關注熱點之一。

我國品牌聯名創新發展態勢良好，已經形成可觀的市場規模。數據顯示，2023年中國聯名經濟的市場規模已突破千億元大關，預計2025年這一數字將接近3000億元。企業通過加強品牌聯名創新，創造了許多消費新熱點新話題，吸引了不同興趣愛好消費者的關注。如某咖啡品牌與熱門國產游戲創新推出聯名合作產品后，激發了游戲愛好者的購買興趣，相關話題閱讀量明顯增加，產品銷量短時間內快速上升。

在肯定創新發展成績的同時，還要注意到品牌聯名發展仍不夠規范。個別企業盲目追求熱點推出聯名產品，脫離消費者實際需求。少數聯名產品的質量安全沒有得到有效把控，售后服務不夠完善。未來，要在推動不同行業品牌跨界創新的基礎上，注重提升品牌聯名商品品質，完善針對品牌聯名的包容審慎監管，推動品牌聯名既創新又規范，提升國產消費品牌的知名度和美譽度。

推動不同行業品牌跨界創新。支持零售與文娛、健康、體育等領域品牌企業研發跨界聯名產品和服務，通過多種消費供給組合與業態創新，打造主題式、沉浸式消費場景。支持國潮品牌、老字號品牌等企業開設品牌聯名專柜，融合歷史文化、中華老字號等文化基因和非物質文化遺產等資源，打造新型國潮體驗品牌聯名產品和服務。引導企業依托不同行業之間的風格融合，利用數字化營銷技術和手段不斷增加品牌曝光度，吸引年輕消費群體的關注。

提升品牌聯名商品品質。鼓勵相關企業針對自身經營特點和消費者群體畫像，在充分考慮消費者意愿的基礎上，合理推出差異性強、花樣翻新、品質可靠的品牌聯名商品，避免盲目追求熱點。引導企業通過優化供應鏈管理等方式，加強商品質量管控。明確品牌聯名企業主體責任，引導企業為消費者提供退換貨、一鍵報修、在線查驗等便捷式售后服務，提高品牌聯名商品的認可度和美譽度。

完善針對品牌聯名的包容審慎監管。建立企業容錯糾錯機制，營造有利于新生事物發展、創新創業人群匯聚的發展環境，充分激發品牌聯名創新活力和潛能。鼓勵利用大數據、人工智能、云計算等數字技術，優化和創新監管方式，加強對品牌聯名的動態監控和風險防范。鼓勵企業針對品牌聯名商品聯合開展專利、商標申請，不斷提升企業自有知識產權質量和水平，增強企業知識產權保護意識，為品牌聯名營造良好的商業發展環境。