直播未必是圖書銷售良方
| 2025-01-17 10:02:55??來源：廣州日報 責任編輯：蔡秀明 我來說兩句 |
隨著互聯網普及，看短視頻、看直播成為不少人的習慣。嗅到商機的一些出版機構率先布局圖書“直播帶貨”，視頻薦書正在融入人們的日常生活。 網絡時代，傳統線下的圖書銷售受到電商平臺的巨大沖擊。圖書直播可以說是傳統出版社創新求變的自救之舉，其好處在于，多了銷售渠道，還有望帶來流量，擴大品牌知名度和影響力。不過，也要看到，在直播間中勝出的永遠只是極個別的高流量商品，而圖書市場往往遵循“長尾效應”。亞馬遜網絡書店的書庫里，排名10萬以后的書籍占據了四分之一的銷售額，這就是“長尾效應”的魅力。看似不起眼的冷門產品，可能蘊含著巨大的市場潛力。因此，出版行業通過直播帶貨“引流”未必是解困良方和長久之計。圖書除了商品屬性，更具有獨特的文化性。因此，圖書銷售沒有必要盲目追求流量，打造爆款好書，內容才是王道和基石。 |
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