以改革之力解鎖更多文旅消費“打開方式”

□四川日報全媒體評論員 周麗萍

熟人朋友見面，過去問“吃了嗎”，現在打招呼則是“去哪兒耍”。從日常問候語的變遷可以看出，旅游已經成為當今國人的重要生活方式甚至“剛需”，在國民消費結構中的比重不斷上升。

中央把大力提振消費作為今年經濟工作的首要任務，其中文旅消費是有力抓手。這兩年表現亮眼的國內文旅市場，對經濟增長的拉動作用正持續增強。有專家表示，從中國消費來看，商品消費已經占GDP的31%了，其實并不低。未來發展最大的趨勢是服務消費，文旅消費則是服務消費的重頭。

蘇州“姑蘇八點半”，推出“拙政問雅”等9條創新精品夜游線路；成都東郊記憶園區以首演、首展、首店賦能，漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”吸引了大量游客打卡；北京密云“來南山滑雪、到古北過年”，以冰雪主題聯動文旅資源；游戲《黑神話：悟空》爆火，山西迎來了“潑天流量”……新鮮熱辣滾燙的文旅市場說明，文旅消費不僅涵蓋傳統消費與新興消費兩大領域，亦是首發經濟、冰雪經濟、夜間經濟、銀發經濟的黃金交匯點。

當下，全國各地在文旅賽道上的比拼異常激烈，拼的正是誰家文旅能在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，誰就能打開更大的消費想象和空間，激發更多的消費潛能。換言之，今天的文旅產業不單拼“天賜”、拼“家底”，更拼特色、拼創意、拼服務。

近年來四川發力文化強省、旅游強省建設，文旅“成績單”在全國一直位列前茅，文旅融合的“大文章”也可圈可點。從三星堆、大熊貓文創的火“出圈”，到“跟著演出（賽事）去旅行”引發“新爆點”，當前正火熱的“冬游四川消費季”，看雪山泡溫泉迅速升溫，都是四川推進文旅深度融合的生動實踐。

但也要看到，四川文旅融合仍有許多難題待解：頭部景點實力強勁，但新銳相對乏力，“小城故事”講得不夠；IP熱度一直都高，但火而不“爆”，缺乏像貴州村超、淄博燒烤這樣現象級的文旅消費；游客流量大但“流水”不多，人均文旅消費較低，旺丁不旺財……這種感覺就是，哪方面都可以“邀你一戰”，但又未能“技壓全場”；渾身上下都有勁，但力氣又沒有完全使出來。要釋放更多文旅消費潛能，就要深刻洞察需求的變化，解鎖更多文旅消費“打開方式”。

必須認識到，當今文旅已進入“大盤時代”，也是以消費者需求為核心，重新整合各種資源要素重建文旅產業鏈的新階段，“無界、跨界、混界”，文旅融合中各種融合已經納入了地方發展路徑。因此，文旅深度融合發展不只是一個產業、兩三個部門的事，而是需要頂層設計和體系重構，需要發揮改革的合力——如對現有文旅資源進行深度解讀，打造更多辨識度高、文化標識鮮明的產品；在優化文旅消費環境、增強文旅消費體驗感上，打開思路迸發市場的活力創意；改革創新機制體制，打通資源高效配置的堵點卡點等。

總之，如何進一步推動文旅深度融合發展，把資源稟賦優勢更好轉化為發展優勢，從文旅資源大省加快邁向文旅經濟強省，是四川文旅的必答題，是進一步全面深化改革的攻堅題，更是四川發展至關重要的高分題。