豐富供給讓文化消費更紅火

數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國居民人均教育文化娛樂消費支出增長10.1%，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入99668億元，同比增長5.9%，規(guī)模以上文化企業(yè)利潤總額同比增長3.9%。文化消費市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

文化消費已經(jīng)成為擴大內(nèi)需的有效途徑。當前，亟待消除制約文化消費高質(zhì)量發(fā)展的因素，滿足消費者更高層級的文化消費追求。比如，一部分人受經(jīng)濟收入、文化產(chǎn)品價格、可獲取便捷性、文化素養(yǎng)等制約，消費能力不強。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品特別是優(yōu)質(zhì)數(shù)字化文化產(chǎn)品較匱乏，文化企業(yè)低價低質(zhì)的“內(nèi)卷”式競爭依然存在，對此應從多角度施策。

打造基礎實力。擴圍“兩新”政策關于文化消費的內(nèi)容，在對歌舞表演、節(jié)慶會展、影視文博等傳統(tǒng)文化消費進行政策補貼的同時，加強對網(wǎng)絡新視聽、數(shù)字文化、數(shù)實融合等新型文化消費進行補貼，進一步優(yōu)化補貼申領程序，以真金白銀的優(yōu)惠增強人們的購買能力。對文化消費市場進行有效監(jiān)管，制定適應數(shù)字化發(fā)展的法律和監(jiān)管規(guī)范，對文化產(chǎn)品質(zhì)量、定價和服務水平進行監(jiān)督檢查，防止文化資本無序擴張形成巨頭壟斷，提升文化產(chǎn)品、文化娛樂設備等的性價比。加強文化基礎設施建設，特別是對鄉(xiāng)村地區(qū)的圖書館、文化廣場、博物館、劇院等進行增建、擴建與提質(zhì)改造，為消費者提供便捷、好用、現(xiàn)代的文化消費場所和設施。利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術手段廣泛進行文化傳播，通過組織音樂會、畫展、演出等文化活動培育人們的文化素養(yǎng)。

激發(fā)消費熱情。打造數(shù)實融合的新型文化消費場景，利用VR、AR、MR等現(xiàn)代科技，實現(xiàn)文化與情感體驗相結合的融合式新型消費模式，以科技、多元化、個性化的場景之“新”激發(fā)消費之“心”。營造良好的文化消費氛圍，根據(jù)地域特征和季節(jié)變化，舉辦各類文化活動、展覽、演出等，推出相應的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動現(xiàn)象級的文化消費熱潮。通過適當延長假期，落實帶薪休假制度，鼓勵彈性作息等措施，促使人們有更多的時間和心情進行文化消費。繼續(xù)提升城市文化消費水平，持續(xù)調(diào)動縣域文化消費熱情，大力激發(fā)鄉(xiāng)村的文化消費潛力，實現(xiàn)文化消費意愿的全域提升。

優(yōu)化供給體系。打造高質(zhì)量的國際化文化產(chǎn)品，依托文博會等大型文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，擴大對外文化貿(mào)易，在實現(xiàn)中華優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品出海的同時，也積極吸引國外文化資源“入海”，讓企業(yè)和個體更直接地面對海外文化產(chǎn)品和服務模式，促進企業(yè)深入了解國際文化消費新趨勢。發(fā)展好首發(fā)經(jīng)濟，對企業(yè)研發(fā)推出文化新產(chǎn)品、新服務、新模式等進行政策傾斜、資金扶持、技術指導，培育文化市場新質(zhì)生產(chǎn)力，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展，促進文化娛樂設備智能化升級。注重挖掘冰雪等地方特色文化優(yōu)勢，特別注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與利用，推出更多彰顯中華民族豐富文化內(nèi)涵的高檔次文藝作品、旅游項目。注重文化市場細分，研究不同的消費者行為、消費習慣和興趣，開發(fā)具有針對性的文化服務，特別要關注銀發(fā)群體的強大消費需求，提供更多中高端、舒適化、個性化的文化精品和服務。