讓更多人“喜冰樂雪”

再過半個多月，第九屆亞洲冬季運動會將于哈爾濱開幕。充分利用舉辦亞冬會的契機，持續推進冰雪運動“南展西擴東進”，帶動人民群眾“喜冰樂雪”，有助于鞏固并擴大2022北京冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的成果，促進冰雪運動全面均衡發展。

當前，“冰雪熱”持續升溫，冰雪運動已成為人民群眾美好生活的重要內容。據統計，北京冬奧會成功舉辦以來至2024年4月，全國冰雪運動參與人數達3.13億人，全國居民冰雪運動參與率達22.13%。龐大的群眾基礎，打開了我國冰雪經濟的廣闊前景。隨著冰雪運動參與人數快速增長，冰雪消費市場規模持續擴大，冰雪經濟釋放出巨大的增長動能。人們參與冰雪運動的時間從冬季擴展為四季，參與冰雪運動的空間從區域擴展到全國。

數據顯示，2023年，全國冰雪運動場地有2847個，冰雪產業總規模達8900億元，2025年有望達1萬億元。2023至2024年雪季，我國冰雪運動消費總規模超1500億元；全國舉辦國際賽事19項、國內賽事91項，國內賽事相比上賽季增長50%。冰雪消費熱力十足，成為激活冬季經濟增長的新引擎。

不過，也要看到，當前我國冰雪運動仍存在總體規模較小、配套基礎設施不夠完善等問題。如何打破資源要素瓶頸制約、加強高端冰雪賽事活動舉辦、提升冰雪科技成果轉化率，都是值得關注的發力點。日前，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出到2027年，我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，達到1.5萬億元。這是壓力更是動力。

我們要深入推動冰雪運動“南展西擴東進”，積極引導不同區域因地制宜建設冰雪運動場地，夯實冰雪運動的群眾基礎，加快推動冰雪運動全民普及。要合理規劃布局，實施宜冰則冰、宜雪則雪的“一地一品”策略。在北方冰雪資源豐富的地區建設大型滑雪場、滑冰場，在南方冰雪資源匱乏的地區建設室內冰雪場館，為推動冰雪運動發展提供必要條件。要在創新冰雪運動場地形式上動腦筋，盡可能降低建設和運營成本。鼓勵引入新技術、新材料，在冰雪資源匱乏的地區建設室內仿真雪、旱雪、旱冰、仿真冰等替代性冰雪運動場地，為擴大冰雪運動覆蓋人群提供有力支撐。

冰雪體育場地運營具有典型的周期性、季節性特征，我們要努力將綜合運營理念納入服務功能，在保證冰雪運動場地有效供給的同時，豐富多元業態，提高冰雪運動場地的營利能力，實現冰雪運動的可持續發展。通過一站式產品和服務供給降低平均成本，利用冰雪運動的溢出效應和用戶黏性延長產業鏈條并增加附加值，依靠成本優勢獲得共享收益、高附加值收益和邊際收益等，進而實現規模經濟。此外，可嘗試將冰雪運動與休閑、教育、娛樂、商業、康養等業態有效融合，通過差異化服務供給實現范圍經濟。

我國具有豐富多樣的地貌形態和復雜多樣的氣候類型，可以依托各地冰雪資源稟賦，構建差異化、特色化冰雪運動發展格局，細化冰雪運動區域互動合作，通過優勢互補、良性互動提高整體競爭優勢。比如，推動實現“冰雪運動+休閑娛樂”區域內集聚。以冰雪運動產品和服務為核心，整合區域內資源，打造冰雪運動、溫泉度假、民俗體驗等多元運動休閑產品，通過延長產業鏈條來整合不同行業的差別優勢。再比如，探索“北上南進+主客共享”跨區域合作。通過季節性運行的冰雪嘉年華吸引異地冰雪運動愛好者，推動冰雪運動與跨區旅游深度融合，開發特色冰雪旅游線路，打造冰雪運動新產品、新場景，推動冰雪運動產業鏈協同發展。

（作者：臧博，系昆明理工大學體育學院副教授）