推動(dòng)“可愛經(jīng)濟(jì)”持久發(fā)展

如今，各類文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上受到追捧，尤其是造型可愛、表情豐富的毛絨玩具，深受年輕消費(fèi)群體喜愛，在全國各地掀起一股“可愛經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)熱潮。

“可愛經(jīng)濟(jì)”通常是指通過卡通、可愛等元素衍生的經(jīng)濟(jì)類型，生產(chǎn)者通過制作卡通形象吸引消費(fèi)者購買。某博物館里，“大閘蟹”“刀削面”等文創(chuàng)產(chǎn)品俘獲年輕人的心；某商場里，可愛呆萌的毛絨玩偶和毛絨掛件穩(wěn)坐展臺“C位”……一件件設(shè)計(jì)有趣的毛絨玩具，正成為文旅市場的新晉“頂流”。

當(dāng)前，年輕一代追求更“悅己”的情緒消費(fèi)，愿意為能慰藉心靈、提升幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。近年來，出現(xiàn)了消費(fèi)者為獲得某種情緒或情感的滿足而消費(fèi)的現(xiàn)象。以當(dāng)下年輕人喜愛的方式呈現(xiàn)的蘇州博物館“諸事定勝”毛絨掛件、甘肅省博物館銅奔馬玩偶……一件件蘊(yùn)含獨(dú)特文化符號和寓意的毛絨玩具，將消費(fèi)者的情緒價(jià)值進(jìn)一步放大。在西安“絨饃饃”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)場，選饃、澆汁、夾肉等還原了肉夾饃的真實(shí)制作工序。這種“過家家”式的互動(dòng)式體驗(yàn)，將消費(fèi)者的情緒價(jià)值拉滿。

“可愛經(jīng)濟(jì)”將消費(fèi)者情感與產(chǎn)品聯(lián)系起來，賦予產(chǎn)品情緒治愈劑的功能，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型打開了新通道。從最近火熱的“冬天的第一盆草莓蛋糕”到出圈的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，我們看到當(dāng)下年輕人對充滿生活氣息、具備沉浸式體驗(yàn)以及擁有新穎獨(dú)特外表的產(chǎn)品的追求，這種價(jià)值需求和精神享受，成為當(dāng)代年輕人情緒最集中的呈現(xiàn)。發(fā)展“可愛經(jīng)濟(jì)”，要把年輕人的需求和地域文化元素結(jié)合起來，形成以情緒價(jià)值為目標(biāo)的產(chǎn)品與服務(wù)供給，讓“歷史傳統(tǒng)”更有生活氣息，更加符合年輕群體的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。

要變一時(shí)紅為長紅，讓“可愛經(jīng)濟(jì)”持久發(fā)展，必須在內(nèi)容挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量等方面下功夫，讓產(chǎn)品推陳出新、玩法創(chuàng)新升級。這需要懂“自己”、懂文化、懂市場、懂品牌的文創(chuàng)工作者不斷深耕內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品，引入前沿科技，尤其是在工作機(jī)制、內(nèi)容挖掘、產(chǎn)品塑造、營銷推廣等各環(huán)節(jié)形成良性互動(dòng)模式，持續(xù)拓展彩妝、糕點(diǎn)、服飾等多元產(chǎn)品，持續(xù)開發(fā)形式多樣、能夠滿足消費(fèi)者期望的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)“可愛經(jīng)濟(jì)”持久發(fā)展。